在本地團購成為消費者“薅羊毛”的好去處時，線上平臺的探店生意愈發火熱，美食探店等話題的播放量接近900億次，捧紅了一大批探店達人。
在長沙，不到一年時間，抖音探店達人的數量已從最開始的千余人暴增至如今的1.6萬余人。
為何越來越多的短視頻創作者熱衷于成為探店達人?在這個流量即是財富的時代，探店達人如何賺錢?如何看待這一新興職業?想要從如此多的競爭者中脫穎而出，又該怎么做?
■三湘都市報全媒體記者 潘顯璇 實習生 盧奧 視頻 實習生 寧瑞欣
故事一
月省兩三千元開銷，是朋友的“免費飯票”
長沙有哪些新的網紅打卡點?可以推薦幾個吃喝玩樂的去處嗎?……微信上，24歲的長沙舞蹈老師張小君經常會收到朋友發來的咨詢信息。
之所以會如此，是因為在社交平臺上，張小君在短視頻平臺上的ID是“君君愛探店”。由于舞蹈教學時間是在下午，平時時間比較充裕，從2021年12月份開始，張小君成為了一名探店達人。一個月的時間里，她去了30多家店，每天都堅持發布探店視頻。“探店前，我會提前了解商家的特色以及推出的團購套餐，做好攻略，想好宣傳和拍攝思路。這樣一來，探店的時候才會心里有譜，然后根據實際情況對拍攝思路做調整。”
在成為探店達人前，喜歡嘗試新鮮事物的張小君就經常和好友們去各種有趣好玩的商家打卡。張小君去年大學畢業，參加工作一年多，經濟壓力不小。成為探店達人后，她變成了朋友們的“免費飯票”，不僅一個月省下了兩三千元吃喝玩樂的開銷，還賺了一千余元的團購訂單傭金。
故事二
吃喝玩樂成為工作，時間長會失去新鮮感
26歲的楊小桃在長沙經營一家小吃店，平時喜歡在短視頻平臺上分享自己生活的日常。
“去年經常刷到探店達人們分享長沙吃喝玩樂的好去處，看得我挺心動，便萌生了想嘗試當探店達人的想法。”2021年11月，楊小桃以自己的短視頻平臺ID“一師兄”申請成為了一名探店達人，利用業余時間開啟了探店生活。
一個多月的時間里，楊小桃先后去到了二十來家店探店，主要以餐飲店為主。“剛開始覺得非常好玩，挺新鮮的，畢竟不用花錢就能吃到各種美食。但時間一久，發現每天這么吃喝玩樂似乎變成了一項工作，失去了新鮮感，也略顯無聊了。而且為了更好地完成探店拍攝，往往是拍完后才動筷子，這個時候菜品已經冷了，導致沒有太多欲望享受美食了。”楊小桃感慨。
“一開始，我發布的幾個視頻沒什么播放量，更別提粉絲和網友通過視頻里的鏈接來下單團購了，所以沒賺到什么傭金，有點沮喪。經過思考、嘗試和調整，之后的視頻在訂單轉化率方面才漸入佳境。”
在楊小桃看來，目前探店達人這一新興職業正處于風口，對于想要從事自媒體創業的人來說，可以學到很多東西，接觸到很多資源。
(探店達人“廖所長說酒話”在探店。 視頻截圖)
故事三
月收入超20萬元，每天熬夜到凌晨三四點
與“君君愛探店”、“一師兄”等新晉探店達人不同，“廖所長說酒話”是一名“老口子”，在長沙的探店達人圈以及餐飲圈都小有名氣，促成的團購訂單額長期霸榜同城前三。
探店達人“廖所長說酒話”真名廖文植，今年36歲，長沙人，在園林綠化行業工作，和朋友一起開過酒吧。
2021年2月，廖文植開了兩年多的酒吧因疫情沒能撐過行業寒冬。“我平時會原創些有意思的段子，發在短視頻平臺上還挺受歡迎的。有一次在朋友開的餐廳里吃飯，‘朋友說你講段子這么厲害，試著幫我把餐廳宣傳宣傳’，我便試著拍了一次發到短視頻平臺上，沒想到點贊的人挺多。之后，我又嘗試著拍了幾家餐廳菜品的宣傳，同樣頗受網友認可。”
憑借短視頻宣傳餐廳已小有名氣的廖文植，很快成為商家們邀約和爭搶的對象，轉型為一名全職探店達人。
有意思的是，廖文植探店的拍攝設備，只是一臺普通的手機，燈光、云臺等設備一概未配，后期剪輯全部由自己完成。
廖文植在短視頻平臺上的粉絲數量只有7.7萬，但幾乎每個月促成的團購訂單成交額都超過100萬元，長期排在同城前三。
與大部分探店達人收入來自傭金不同，由于已經成為了長沙的頭部探店達人，廖文植忙得不可開交，目前只接受商家花錢的邀約探店，每月從商家處獲得的邀約費用就超過20萬元。
看似光鮮的背后，也有著不為人知的辛苦。“最忙的時候，一天拍過8家探店，現在平均每天要接三四筆探店業務，從拍到剪全部由自己完成，每天剪視頻都得剪到凌晨三四點。”廖文植坦言，雖然辛苦，但很有成就感，他會堅持下去。
(探店達人“南門口八哥”和好友在滑雪館探店體驗。 受訪者供圖)
觀察
探店達人競爭激烈
形象IP化是出圈關鍵
據業內人士透露，不到一年時間，長沙僅抖音平臺的探店達人的數量已從最開始的千余人暴增至如今的1.6萬余人。為何越來越多的短視頻創作者熱衷于成為探店達人呢?
王繼華既是本地生活團購服務商——長沙市奇狐文化傳媒有限公司的負責人，也是一名粉絲超過4.5萬的探店達人。在他看來，探店達人是一個新鮮事物，目前正處于風口。而成為抖音探店達人的門檻很低，用戶不用繳納任何費用，只要粉絲量超過1000人，就可以申請成為一名探店達人。雖然探店達人數量龐大，但大部分人都是將其當成兼職或副業來做。生活中吃喝玩樂是剛需，成為探店達人后，既可以免費吃喝玩樂，又能通過推廣獲得一定的傭金收入，何樂而不為呢?
“可以肯定的是，長沙地區80%以上的探店達人，傭金月收入低于2000元的，只有處于頭部的探店達人，才會有不錯的收益。”王繼華解釋，其公司名下的“長沙吃喝游樂樂”探店號，促成的月團購成交額在5萬元左右，排在長沙同城榜的110名左右，獲得的月傭金只有3000多元。
王繼華建議，探店達人目前競爭激烈，想要出圈并不容易，“賬號要做好定位，將人物形象IP化，做出自己獨一無二的特色，這是關鍵;同時，視頻拍攝的專業度以及腳本的撰寫也很重要;此外，還要挑選有質量的商家。”
