男士護(hù)膚品消費(fèi)漲勢(shì)明顯，年輕男性消費(fèi)者也愛(ài)美

男士化妝品市場(chǎng)成新興藍(lán)海

今年“五一”假期，男士彩妝相關(guān)產(chǎn)品銷量大幅增加。淘寶特價(jià)版數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，在縣域消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的商品里，男士彩妝購(gòu)買(mǎi)同比增長(zhǎng)1692.6%。

過(guò)去，女性消費(fèi)者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)力。隨著男性對(duì)外形的要求提高，男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)潛力逐步釋放。

艾媒咨詢發(fā)布“2020年‘雙11’中國(guó)男性化妝品消費(fèi)情況”數(shù)據(jù)顯示，男士進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)3000%。男士護(hù)膚品漲勢(shì)明顯，達(dá)到30%左右。“00后”男生購(gòu)買(mǎi)粉底液的增速是女生的2倍，購(gòu)買(mǎi)眼線產(chǎn)品的增速是女性的4倍。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，彩妝產(chǎn)品中，粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費(fèi)者購(gòu)物車中的新寵。所調(diào)查的“95后”男性群體里，18.8%的人使用過(guò)BB霜，18.6%的人使用過(guò)唇膏或口紅，18.6%的人使用過(guò)眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過(guò)眉部產(chǎn)品。

從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，年輕男性更愛(ài)美。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，每3名購(gòu)買(mǎi)粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)素顏霜的男性消費(fèi)者中，“95后”“00后”占近一半。

除了彩妝，一些男性消費(fèi)者還涉足醫(yī)美。艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》稱，醫(yī)美人群中男性占比已經(jīng)高達(dá)30%。新氧數(shù)據(jù)顯示，男性在“變美”這件事上更舍得花錢(qián)，平均客單價(jià)是女性的2.75倍。

北京“90后”小劉是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的常客，為了治療痘坑和痘印，他已經(jīng)在醫(yī)美機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)了8000元6次治療的卡。小劉說(shuō)，每次去做治療的時(shí)候，都會(huì)碰到很多男性消費(fèi)者，“起初還覺(jué)得有些不好意思，后來(lái)大家交流了一下，發(fā)現(xiàn)做醫(yī)美的男生其實(shí)還挺多的。不少男生朋友聽(tīng)說(shuō)我在做醫(yī)美之后，還向我‘取經(jīng)’，表示想試試看。”據(jù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作人員介紹，祛痘和治療痘印、痘坑是男性消費(fèi)者最喜愛(ài)的項(xiàng)目。

紋眉也備受年輕男性消費(fèi)者喜愛(ài)。今年以來(lái)，超過(guò)18萬(wàn)男性消費(fèi)者在天貓購(gòu)買(mǎi)了紋眉服務(wù)，其中“85后”“90后”占一半，“95后”與“00后”的增速高于其他年齡段。

阿里巴巴方面表示，男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，有關(guān)男性消費(fèi)者的化妝品與護(hù)膚品等品牌市場(chǎng)熱度不斷升溫，并趨于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。這也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生活品質(zhì)提高后的一種趨勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近4年來(lái)以年均7.7%的速度增長(zhǎng)，去年市場(chǎng)規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6%-8%，到2023年將突破200億元。中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)正在迅猛發(fā)展，隨著男性化妝護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男性化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新興藍(lán)海。

(記者 徐佩玉)