11月11日，第四波“煙火成都”消費(fèi)券將發(fā)放。消費(fèi)券不僅讓消費(fèi)者受益，也惠及商家。

據(jù)此次成都消費(fèi)券報名要求，只要在成都市注冊或取得工商營業(yè)執(zhí)照的，納入了限額以下、以上的商貿(mào)零售、餐飲企業(yè)（個體工商戶），均可報名。截至11月3日，共有16581個品牌參與“煙火成都”消費(fèi)券活動，43539個門店參加。

從上一輪“520”到“煙火成都”，消費(fèi)券對商家的實際幫助有多少？近日，記者走訪多個商家。

(資料圖片僅供參考)

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“請問這里可以用消費(fèi)券不？”近段時間，在紅星路二段的紅旗連鎖超市里，這樣的對話屢見不鮮。“兩輪消費(fèi)券活動的使用點(diǎn)位幾乎包含了我們所有的門店，且紅旗的消費(fèi)門檻較低，面額小的優(yōu)惠券也可用，所以帶動門店人流量增加。”門店負(fù)責(zé)人介紹。

不止紅旗連鎖，不少商家都參加了兩輪消費(fèi)券活動。“5月起，使用消費(fèi)券消費(fèi)的訂單已超1萬筆，金額超過850萬元。”時代奧萊市場部李經(jīng)理介紹。

得知要發(fā)消費(fèi)券，佛羅倫薩小鎮(zhèn)——成都名品奧特萊斯中心也積極報名參與。“‘煙火成都’消費(fèi)券發(fā)放后，客流同比增長7.8%。”該中心總監(jiān)吳瑞龍介紹，發(fā)放消費(fèi)券不僅能有效激發(fā)市民的消費(fèi)熱情，還可以讓更多商家獲得現(xiàn)金流和利潤，緩解經(jīng)營壓力。

個體工商戶也從中受益。一位經(jīng)營面食的個體工商戶告訴記者：“對于我們這種小生意來說，‘滿減’意味著消費(fèi)門檻被提高，比如核銷 20元，實際拉動了50元的客單。”

對此，西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長、教授吳垠認(rèn)為，消費(fèi)券側(cè)重中小微實體經(jīng)濟(jì)，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個體工商等行業(yè)，體現(xiàn)成都市對發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)靈活就業(yè)、增加中小微實體企業(yè)收入的決心。

諸多商家券上疊加促銷

除了積極報名參與消費(fèi)券活動，更有22家商戶拿出真金白銀，開展商戶專享券活動。為何商家愿意自掏腰包開展專享券活動？

“通過商家讓利的形式給消費(fèi)者更大優(yōu)惠，我們也可以借助消費(fèi)券的發(fā)放平臺把品牌宣傳出去。”時代奧萊市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，使用商家專享券的訂單數(shù)已超過1000筆。

還有不少商家根據(jù)消費(fèi)券零售場景核銷率高的特點(diǎn)作出相應(yīng)的調(diào)整。“考慮到消費(fèi)者會偏向于購買生活用品，根據(jù)景區(qū)特點(diǎn)我們推出‘100減40’商戶專享券。”國色天鄉(xiāng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者從中國銀聯(lián)四川分公司了解到，截至11月3日，商家專享券共核銷 18.5萬筆，撬動商戶營銷金額241萬元，帶動訂單金額1622萬元，撬動倍率6.7。

除了專享券，不少商家在消費(fèi)券基礎(chǔ)上，疊加促銷活動，加大折扣力度，拉動銷售量。例如，時代奧萊會在消費(fèi)券以外，疊加多樣折扣活動。如品牌店鋪折扣、會員積分兌換、滿額減、返消費(fèi)券等。紅旗連鎖也推出額外優(yōu)惠活動，選取部分生活必需品作為特價產(chǎn)品促銷，部分商品還可買一贈一。

在成都零售商協(xié)會秘書長歐建瓴看來，不論是消費(fèi)券，還是促消費(fèi)活動，都將同時提升企業(yè)和消費(fèi)者的信心。

□青純四川日報全媒體記者 雷倢