6月25日，全球植物基品牌LIVEKINDLY Collective宣布以中文名“禮的樂活”進(jìn)軍中國市場。實(shí)際上，近兩年，包括雀巢、達(dá)能、伊利、蒙牛在內(nèi)的眾多國內(nèi)外巨頭競相加碼植物基市場，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱今年為我國“植物基起飛之年”。眾多巨頭加碼競爭背后的原因是什么，我國植物基市場未來發(fā)展前景如何?
植物基產(chǎn)品
國內(nèi)外巨頭競相加碼植物基市場
6月25日，全球植物基品牌LIVEKINDLY Collective宣布以中文名“禮的樂活”登陸中國市場，并針對中國市場的消費(fèi)人群特點(diǎn)推出了“哈皮雞”與“咯咭藸”兩大全新品牌。禮的樂活首席增長官黃孟倪對中國商報記者表示，禮的樂活進(jìn)入中國后將重點(diǎn)布局餐飲和電商渠道。“我們對標(biāo)的消費(fèi)人群是Z世代的年輕消費(fèi)者，他們在哪里消費(fèi)，我們就布局哪里”。
據(jù)了解，自2020年3月成立以來，禮的樂活在12個月內(nèi)募集了5.35億美元資金，用于支持公司植物基產(chǎn)品在重點(diǎn)地區(qū)的推廣，以及在植物基領(lǐng)域的戰(zhàn)略收購，目前其已在北美、歐洲、非洲等三大洲完成了六個品牌的收購，成為世界上三大資金高、增長快的植物基食品公司之一。
實(shí)際上，近兩年來，以植物肉為代表的植物基產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，國內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛推出了植選、植樸磨坊等植物蛋白飲品。去年，多個植物基品牌受到資本青睞。例如，去年8月，Hey Maet宣布完成近千萬元種子輪和天使輪融資;同期，星期零宣布完成千萬美元級A輪融資;去年9月，新素食宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。
今年以來，多個巨頭進(jìn)一步加碼植物基市場。今年3月，麥當(dāng)勞中國在上海、廣州、深圳同步推出限時早餐新品——“植造厚制早餐肉系列”;同期，達(dá)能宣布旗下植物基品牌alpro正式進(jìn)軍中國市場，并推出燕麥、巴旦木、椰子三款口味植物蛋白飲料;今年5月，雀巢推出美祿巧克力牛奶的植物基版本產(chǎn)品。
植物基進(jìn)入“起飛之年”?
根據(jù)GFI(美國好食品研究所)數(shù)據(jù)，2018年我國植物基市場規(guī)模接近10億美元。天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》指出，去年我國植物蛋白飲料市場高速發(fā)展，銷量增速遠(yuǎn)超其他飲料品類。有業(yè)內(nèi)人士更是將今年稱之為“植物基起飛之年”。
我國植物基市場為何日趨火熱?食品行業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者表示，植物基市場備受青睞是因?yàn)槠洚a(chǎn)品具有蛋白質(zhì)含量高、脂肪含量低的特點(diǎn)，與當(dāng)前消費(fèi)端進(jìn)行顏值管理、體重管理、健康管理的核心訴求相匹配。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員歐陽俊對中國商報記者表示，植物基備受市場青睞有幾方面原因，一是動物蛋白及食品引起很多熱衷動物保護(hù)人士的抵制，這些人會偏愛植物基食品;二是動物蛋白及食品會產(chǎn)生更多的飼養(yǎng)成本與二氧化碳，很多環(huán)保人士認(rèn)為其對環(huán)境破壞較大，食用植物基產(chǎn)品更利于生態(tài)保護(hù);三是對健身人士而言，植物基產(chǎn)品更健康。此外，也不排除目前植物基市場存在一定的市場炒作和盲目跟風(fēng)。
未來市場發(fā)展前景如何
我國植物基市場未來發(fā)展前景如何，存在多大的市場機(jī)遇?信息咨詢公司Euromonitor預(yù)測，到2023年，中國植物肉市場規(guī)模將達(dá)到130億美元。這意味著，未來幾年我國植物肉市場將幾乎占到全球市場的一半，其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
黃孟倪表示，目前我國植物基市場發(fā)展還處于早期階段，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，找到更好的蛋白質(zhì)來源支持可持續(xù)發(fā)展迫在眉睫。“未來可從兩個方向出發(fā)，一是觸動到潛在的目標(biāo)人群，二是回到產(chǎn)品本身，做好吃、安全、對身體好的植物基產(chǎn)品”。
朱丹蓬認(rèn)為，我國傳統(tǒng)的植物基品牌存在產(chǎn)品科技含量不高、沒有專業(yè)配方等特點(diǎn)，目前隨著巨頭的進(jìn)入和資本的助力，未來我國植物基市場將走向高端化、功能化、社交化和全場景化。
歐陽俊則認(rèn)為，從產(chǎn)品功能來看，我國植物基市場有一定的發(fā)展前景。不過，植物基產(chǎn)品推廣涉及很多技術(shù)層面的問題，目前尚沒有完整的科學(xué)驗(yàn)證，也沒有完善的標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計我國植物基市場要真正解決產(chǎn)品口感不佳、價格高企等問題還需要很長一段時間。(記者 周子荑)
