專家學者為湖南旅游高質量發展把脈支招

打造世界級文旅IP，發展“旅游+”

夜色中的永順縣芙蓉鎮美不勝收。 辜鵬博 攝

湖南山水風光秀美奇特，歷史文化底蘊深厚，民俗風情多姿多彩……看不盡的秀美山水、聽不夠的紅色故事、品不完的文化大餐，早已經成為湖南旅游的“無形名片”。

如何依托豐厚的文化資源和自然資源，推動文旅產業實現高質量發展?未來湖南的旅游發展方向在哪里?連日來，三湘都市報記者采訪多位專家學者，請他們為我省旅游業未來發展把脈支招。

■三湘都市報全媒體記者 楊潔規

湖南師范大學旅游學院院長王兆峰：

抓營銷、樹品牌、拓市場、促消費

“旅游發展大會向全國向世界講好湖南旅游故事，傳遞旅游聲音，宣傳提升湖南的旅游形象，會有很強的帶動作用，促進旅游消費。”王兆峰說。

湖南文化和旅游如何深度融合，高質量發展?

王兆峰認為，旅游業轉型升級關鍵在人才的培養，做好旅游人才和政策保障制度。當前旅游產業領域“供給跟不上需求”矛盾突出，高素質的領軍型、復合型旅游人才、新業態創新人才等供給嚴重不足，旅游人才開發面臨著供給少、待遇低、體制弱、流失多等挑戰。應出臺相關有干貨的政策，在金融、投資、土地、稅費減免等方面給予更多支持。

全省旅游宛如一只展翅飛翔的大雁，應堅持以張家界、長沙為龍頭，岳陽、懷化作為兩翼，郴州為尾翼，優化調整旅游空間布局，促進省內合作和省際聯動。王兆峰說，“旅游產業經濟的發展要抓龍頭，要在‘抓營銷、樹品牌、拓市場、促消費’這十二字上下功夫?！?/p>

湖南師范大學旅游學院副院長鄭群明：

建設有世界影響的文旅超級IP

“大會是一面旗幟、一場頂級營銷、一次重大的產業定位總動員，是旅游產業發展的助推劑?！编嵢好鞅硎?，湖南首屆旅游發展大會可為“苦疫已久”的湖南旅游業樹立信心，可聚合全方面力量，全面推進旅游產業向高質量發展。

目前，湖南旅游產業在世界上有影響的IP不足，面向不同國際市場的旅游品牌和形象不鮮明，對接國家重大文旅戰略的措施不強，且缺乏國際市場形象鮮明的旅游產品體系。鄭群明建議，建設一兩處具有世界影響的文旅超級IP;樹立鮮明的旅游形象;打造一類有特點有市場感召力的旅游產品體系，如動感旅游產品體系。

鄭群明說，要以世界影響力的核心產品為導向，以項目為抓手?！巴ㄟ^旅發大會，幫助一個地方建成一兩個標志性旅游大項目，打造城市超級IP，形成世界級超級吸引力;建設一批關鍵重大旅游項目，支撐當地旅游發展?！?/p>

省遠景經濟發展研究院院長北冰：

構建“旅游+”現代產業體系

旅游經濟一直是北冰研究的重點領域 。

隨著大眾旅游時代到來，自駕游、親水游、低空旅游等旅游新業態，受到越來越多的旅游者青睞，也催生了對房車、游艇、低空飛行器等高端旅游裝備的需求。北冰表示，“大力發展旅游裝備制造業，對我省旅游產業和裝備制造業發展意義重大?！?/p>

我國飲食文化的豐富多樣，飲食文化對旅游經濟的拉動效應越來越強。北冰認為，目前湘菜產業整體產值超過4000億，要充分利用湘菜產業優勢，加快推進“湘菜+文旅”深度融合，營造美景佳肴輝映，舌尖眼底盡歡的美好生活場景，以吸引國內外游客來湖南旅游休閑度假。

此外，隨著文旅業態多元化、個性化、體驗化的不斷呈現，包括數字化技術在內的各種技術對文旅產業業態、商業模式創新和產品創新帶來重大影響。尤其是“文化+演藝+休閑+ 夜景”的旅游消費模式，極大地提升了文旅體產品的體驗性和消費時長，進一步釋放了文旅消費潛力。

省自駕旅游與房車露營協會會長楊國林：

旅游產品要針對年輕人迭代升級

“大會將極大地提振我們從業者的信心，推動文旅產業復蘇?！睏顕终f。

當下，健康出游、安全出游受到越來越多游客的關注，距離近、行程短、決策快的短途自駕更好地契合了用戶的出游需求。數據顯示，2021年自駕游出行已占國內游的比重為85%，以年輕群體為主。同時，500公里以內的周末休閑游占據全年目的地的73%。

楊國林認為，旅游群體的年輕化趨勢，則要求旅游產品迭代升級，“符合年輕人口味，旅游資源的宣傳傳播手段要更新穎、更精準投放?！?/p>

“我們協會也會抓住旅發大會這一機遇，打造幾條湖南精品的自駕線路，組織‘湖南人游湖南’和‘引客入湘’等一系列活動，走進每個市州縣區和旅游目的地活動，為湖南旅發大會預熱和推動湖南文旅高質量快速發展?！睏顕终f。

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