鏖戰(zhàn)升級(jí)!超市“老玩家”退出五一商圈
華潤(rùn)萬家長(zhǎng)沙開福店將于3月16日關(guān)閉 重場(chǎng)景式陳列的精品商超為何不香了
【資料圖】
門店公告將于3月16日關(guān)閉。
2月28日，華潤(rùn)萬家V+城市超市內(nèi)近半數(shù)貨架的商品均已售罄。
“全場(chǎng)5—7折，趕緊囤點(diǎn)日用品。”2月28日，長(zhǎng)沙市民王娭毑前往長(zhǎng)沙開福萬達(dá)廣場(chǎng)的華潤(rùn)萬家V+城市超市，打算趁著超市清倉(cāng)撿漏。此前，該超市貼出的“告顧客書”稱，門店將于2023年3月16日正式關(guān)閉。
一個(gè)多月前，位于長(zhǎng)沙市芙蓉中路的家樂福超市閉店，品牌暫時(shí)退出湖南市場(chǎng)。三湘都市報(bào)記者注意到，仍在五一商圈搶地盤的僅剩盒馬鮮生、沃爾瑪、平和堂及Olé精品超市，一邊是倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng)不打折也常常斷貨，另一邊是老牌商超艱難求生。超市的下一步棋，該往哪下?
■文/圖/視頻 三湘都市報(bào)全媒體記者 黃亞蘋 實(shí)習(xí)生 丁欣
【走訪】 超市即將閉店，商品打折促銷
“剛開業(yè)那會(huì)好熱鬧嘞。”家住附近的長(zhǎng)沙市民張阿姨推著購(gòu)物車在干貨區(qū)閑逛著，不禁感慨時(shí)常能買到稀罕玩意兒的中高端超市，最終走上閉店這條路。
2月28日，三湘都市報(bào)記者在華潤(rùn)萬家V+城市超市進(jìn)口處看到，其顯眼位置張貼了“告顧客書”。上面寫著：“華潤(rùn)萬家開福店將于2023年3月16日營(yíng)業(yè)結(jié)束后關(guān)閉線下、線上業(yè)務(wù)，感謝您長(zhǎng)期以來的支持與關(guān)愛，由此給您帶來不便，我們深表歉意。”
走進(jìn)店內(nèi)，“促銷產(chǎn)品”“大減價(jià)”“6折”等折扣卡片隨處可見，隨意堆砌的貨物、撤下的貨架以及還沒來得及清理的地面顯得有點(diǎn)雜亂，現(xiàn)場(chǎng)約半數(shù)商品已售空。“這些存貨上完，我們就不會(huì)再上新貨了。”超市促銷員透露，告顧客書于2月16日貼出后，門店出現(xiàn)了一小波“搶購(gòu)潮”，但這幾天的客流相比大有下降。
“華潤(rùn)萬家會(huì)員卡、購(gòu)物卡還能在全國(guó)所有的萬家旗下門店繼續(xù)使用，不用急于退卡。”工作人員透露，華潤(rùn)萬家在長(zhǎng)沙市、常德市、株洲市有多家正常運(yùn)營(yíng)的超市以及位于長(zhǎng)沙IFS負(fù)一層的Olé精品超市，以及河西楓林三路、華潤(rùn)悅府(河西桐梓坡路)兩家待開超市，“閉店是集團(tuán)層面的正常經(jīng)營(yíng)調(diào)整，經(jīng)營(yíng)不善屬無稽之談。”
2013年9月，華潤(rùn)萬家V+城市超市開業(yè)。彼時(shí)，華潤(rùn)萬家有限公司湖南分公司市場(chǎng)部經(jīng)理趙齊透露，門店高端商品份額將達(dá)到30%至40%，形成精品超市與大賣場(chǎng)互相補(bǔ)充的局面。
【市場(chǎng)】 善用長(zhǎng)尾理論，超市籠絡(luò)年輕人
2013年后，海航家潤(rùn)多旗下首家定位高端的超市Hishop、華潤(rùn)萬家V+城市超市、華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)的G-super綠地優(yōu)選、海信廣場(chǎng)負(fù)一層的Granvida精品生活超市等精品超市、進(jìn)口超市相繼開業(yè)，開辟了長(zhǎng)沙零售業(yè)的新格局。
這些超市里，大多有著更多的進(jìn)口商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更貼心的細(xì)節(jié)。“ 如果你想買咖啡，在場(chǎng)景式陳列處，除了能夠挑選到不同種類的咖啡，還將看到精致的桌布、小巧的咖啡機(jī)與咖啡杯，甚至是平時(shí)家里餐桌上擺放的裝飾花束。”業(yè)內(nèi)人士表示，精品超市大多以場(chǎng)景式陳列為賣點(diǎn)，通過區(qū)別于大賣場(chǎng)的堆頭擺放，給消費(fèi)者帶去不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
10年后，場(chǎng)景式陳列、“打骨折”的促銷力度已不再新鮮，消費(fèi)者不再驚嘆于商品的齊全，更希望買到新鮮且其他超市買不到的全球甄選食材。
某連鎖生鮮超市的運(yùn)營(yíng)專員介紹，超市自有APP每日會(huì)對(duì)首頁(yè)推薦商品、折扣率進(jìn)行上百次的調(diào)整，同時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行檢索詞及時(shí)上架新品，“供應(yīng)鏈帶來的物美價(jià)廉早已不是制勝的法寶。善用長(zhǎng)尾理論，讓消費(fèi)者買到稀罕玩意兒，才是吸引年輕人復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵。”
