華聲在線全媒體記者 朱蓉

(資料圖)

5月22日，京東“618”啟動發布會在北京舉行，正式拉開2023年“618”的序幕。進入“618”的第20載，“618”已從京東“店慶日”變成了各大電商平臺年中大促的廝殺戰場。時間節點，也從原本的24小時拉長至4周左右。

作為2023年電商的首個集中大促戰場，不會平靜。三湘都市報記者注意到，京東之外，淘寶、天貓、抖音、唯品會等多個電商平臺均已先后公布今年“618”的節奏和玩法。

今年的“618”促銷有何特點？消費者會買單嗎？

大幕開啟，“618”規則相繼發布

往年，說起電商大促，最深的印象可能是“計算題”。五花八門的規則下，湊單、湊滿減成為不少消費者頭疼的問題。今年，這一讓人眼花繚亂的問題，可能會得到解決。

5月22日，記者了解到，今年京東“618”將率先于23日20時開啟預售，并將于5月31日20時正式開售。活動期間，京東全面推出“單件到手價”提示，即消費者在京東APP搜索商品后，結果列表將直接展示購買單件商品優惠后的價格，減少消費者促銷計算環節。

而在淘寶APP上，部分商家也已經更新了“618”活動預售鏈接。如，母嬰品牌Evereden的“618”預售商品詳情頁顯示，天貓“618”將于5月26日20時開始付定金，并于5月31日開始進行尾款支付。規則上，天貓將繼續推出“滿300元減50元”跨店滿減活動；同時推出了聚劃算直降場。而淘寶更搶先一步，已于22日零時上線了升級版的“百億補貼”活動。

另據公開信息顯示，唯品會的“618年中特賣節”將于5月23日20時開啟提前購，并于5月31日20時正式開售，并推出限量爆款搶購。抖音電商“618”則也將分為5月25日至5月30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每滿“150元減25元”的跨店滿減活動。

買或不買，消費者或還在躊躇

“‘618’就要開始了，你想好買什么了嗎？”5月22日，聽到“618”即將開始預售的消息，長沙白領胡女士和朋友討論了起來。她一面表示要趕緊回去“做做大促的功課”，一面感慨，“不想為了湊幾十塊錢的優惠而提前囤兩年的貨。”

譚女士與記者分享了自己在去年“雙十一”的購買記錄。記錄顯示，她于2022年10月預售中購買某品牌護發素買750毫升得1500毫升的套裝，“當時覺得很優惠，沒想到高估了自己的護發素使用能力，眼看大促又來了，還有一大半沒用完。”

“有真實購物需求才會考慮購買。”“我不想再囤貨了，都沒地方放了。”走訪中，大部分市民表示，不會為了沖動而進行購物，會等待各個電商平臺的促銷政策發布后，再看一下是否有自己需要的商品參與活動。

不過，也有業內人士認為，今年“618”將成為近幾年來最受關注的電商節點之一，“疫情放開后的首個行業級規模大促，相信無論是平臺、廠家，還是消費者的參與度也會達到一個峰值，或許會有‘盛況’出現。”

新冠肺炎進入“乙類乙管”新常態后，消費市場加速復蘇。被寄予厚望的“618”，是否能為今年上半年的消費市場添上一把火，不禁讓人倍感期待。