夏日周邊大戰，這一波你搶到了沒

茶飲、快餐品牌限定周邊集中上新 業內：以賣周邊達到賣品牌目的

日前，喜茶與FEND推出的聯名茶飲受到熱捧。

【資料圖】

“現在只有‘六一’快樂套餐，買不到游戲機了?！?月30日，傳媒行業工作的長沙市民顏女士打開麥當勞APP，發現一周前購買的麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機已售罄。

“六一”前夕，茶飲、快餐品牌的“周邊戰”一觸即發。前有喜茶聯名奢侈大牌FENDI隨單贈送徽章和杯墊，后有麥當勞麥樂雞塊俄羅斯方塊游戲機及童年小布袋、肯德基布丁狗……

產品創新之外，周邊也逐漸成為飲品、快餐的“兵家必爭之地”。眼花繚亂的周邊，你搶到了嗎?

■文/圖/視頻 華聲在線全媒體記者 朱蓉 實習生 唐清清

眼花繚亂，品牌限定周邊集中上新

“全款拿下人生中第一個FENDI。”日前，王女士在朋友圈曬出兩杯喜茶FENDI喜悅黃飲品，照片中還有隨雙杯套餐贈送的兩品牌聯名徽章和杯墊。該條朋友圈，吸引了不少調侃和互動，產品受關注的程度由此可見一斑。

約兩周前，這個夏天由喜茶打響的品牌限定“周邊戰”，不過剛剛開始。幾天前，趁著“六一”即將到來的熱度，麥當勞推出了麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機，任意消費加30元即可換購。

這波游戲機，成功占據了“85后”“90后”消費者的心。顏女士就說，為了得到這個游戲機，午餐吃了麥當勞，加運費一共花了100元。截至5月31日，麥當勞APP顯示，游戲機已售罄。

此外，據三湘都市報記者不完全統計，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“蓮花坐墊”等近期推出的周邊，都受到了市場的歡迎，很快便售空。

玩起來吧，互動性更為產品銷售賦能

“你這還是初級的，給你看看更高階的。”當大三學生張同學曬出自己的“FENDI花瓶”時，她收到了朋友的“吐槽”和一條網絡社群的分享鏈接。

在該條鏈接里，一分享博主將喜茶FENDI聯名產品的購物袋改造成了一只“FENDI包包”，頗有創意。而在各個社交平臺上，“自制FENDI”早已成為熱詞，網友們紛紛上傳自己的創意作品，討論度持續上升。

商業品牌觀察人士紛紛感慨，這一波操作，喜茶“賺大了”。

其實，以周邊和創意出圈，在快消圈子里并不算新鮮。一位商業觀察人士認為，周邊產品為品牌賦能和加持，其實用性、顏值和創意，一個都不能少，“最大化地利用周邊傳達品牌文化，提高互動性，真正與消費者‘玩’起來，產生觸達和聯結，才能達到以賣周邊來賣品牌的最終目的?！?/p>

新聞鏈接

熱浪來襲，防曬用品花式“出圈”

盛夏旋即而至，消費者對于防曬產品的需求也隨氣溫而快速上升。5月30日，三湘都市報記者發現，防曬產品已站上貨架“C位”，精細化趨勢明顯。

精細加碼，嘴唇也要防曬

在長沙芙蓉中路的屈臣氏門店內，防曬噴霧、防曬霜等商品被擺放在了店鋪最醒目的位置。該店導購介紹，5月以來，防曬品銷售量持續上升，“有些熱門產品有時需要補貨?！?/p>

市民李女士特地選購了一款具有防曬功能的薄荷唇膏?！安恢皇钦w防曬，像唇部這些地方的防曬也要做好?！崩钆繉ο娜辗罆駱O為重視，她認為，紫外線對皮膚傷害很大，局部的防曬工作也不能馬虎。

在抖音平臺，vinas的一款帶有防曬功能的唇膏銷量占據店鋪榜的第一名，“這款冰淇淋唇膏具有雙重防曬效果，產品成分中的甲氧基肉桂酸辛酯能夠有效吸收紫外線中的UVB。”據店鋪客服介紹，該款唇膏賣得很好，目前已售出了9000多件。

記者注意到，有不少商家都推出了帶有防曬系數的唇膏產品，如曼秀雷敦的SPF15的什錦冰潤唇膏，優色林的SPF20防曬潤唇膏等。

市場火熱，產品五花八門

防曬衣、防曬霜、冰絲口罩等繼續穩居在今夏消費者的必備清單之中。在淘寶APP上，以“防曬口罩”為搜索詞，蕉下、ohsunny、蕉內、molyvivi等眾多品牌的產品月銷量已經上萬，有部分店鋪月銷量已突破10萬。

記者注意到，嘉娜寶、MIEUFA等品牌甚至推出了頭皮防曬噴霧，可使消費者的頭發在高溫中不受損害。也有商家將防曬產品市場延伸到了兒童領域，如，蕉下入局兒童戶外賽道，陸續發布了“兒童防曬衣”“兒童折疊墨鏡”“兒童防曬貝殼帽”等產品。京東銷售數據顯示，出游季及“五一”假期期間，該品牌的冰絲涼感透氣防曬衣、HeyBetterUPF50+防曬帽成為了最受歡迎的兒童防曬單品。

■文/視頻 實習生 唐清清 華聲在線全媒體記者 朱蓉