湘伴導讀

湘贛一家親，今朝情更濃。

【資料圖】

7月28日，2023湘贛邊區域合作示范區建設推進大會在瀏陽市召開。湖南日報全媒體記者 唐俊 劉尚文 攝

7月28日，2023湘贛邊區域合作示范區建設推進大會在瀏陽市召開。江西省委書記尹弘、湖南省委書記沈曉明出席并講話。江西省委副書記、省長葉建春介紹示范區建設情況，湖南省委副書記、省長毛偉明主持。

這是兩省繼2021年相聚在湖南醴陵、2022年相聚在江西萍鄉之后，第三次召開高規格會議，探索跨省合作新模式、新機制，共同推動示范區高質量發展。

3年來，湘贛邊區域合作碩果累累。其中，兩省于2020年聯合發布的“湘贛紅”區域公用品牌，授權產品近400款、年產值近30億元，成為示范區加快農業產業發展的重要抓手。

隨著2021年湘贛邊區域合作升級為國家戰略，“湘贛紅”品牌如何持續圈粉，提升品牌價值，助力鄉村振興?

今年，我省一批扎根在湘贛邊區域的基層青年干部，對“湘贛紅”品牌發展情況展開了調研，并與“湘伴”聯合發布調研結果。

湘贛紅，正當紅

湖南的瀏陽大圍山梨、炎陵黃桃、攸縣香干，江西的蓮花血鴨、上栗擂棗、銅鼓黃精……這些來自湘贛邊區域的特色優質農產品，有著一個共同的名字——“湘贛紅”。

“湘贛紅”區域公用品牌自發布以來，共授權企業164家，其中湖南省80家、江西省84家，覆蓋湘贛邊24個縣(市、區)。產品涵蓋糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜牧、水產、加工食品、中藥材等8大類產品。

經過3年多培育發展，“湘贛紅”品牌的知名度和湘贛邊區域農產品的含金量顯著提升。

據了解，“湘贛紅”以建立“1+24+N”的品牌體系為發展思路，即，在1個母品牌下，24個縣市的每個縣市至少培育1個“一縣一特”子品牌，并培育N個企業品牌作為支撐，讓更多的“湘贛紅”優質農產品紅遍全國市場。

郴州桂東是產茶大縣，桂星橋園春茶葉合作社負責人陳英劍2021年選擇加入“湘贛紅”。“這為我們的優質農產品搭建了一個最好的平臺，茶葉銷量一年增加了近6噸。”陳英劍說。

隨著“湘贛紅”商標名稱、圖形、宣傳語完成商標注冊，“湘贛紅”產品有了統一的商業形象，“湘贛紅”商標設計、包裝統一、品牌評價等得到了加強。

2022年1月舉辦“湘贛紅”品牌線上直播推介會;湖南首家“湘贛紅”品牌形象店在瀏陽市文家市鎮揭牌;天貓商城開設“湘贛紅官方旗艦店”……通過線上線下平臺，湘贛美味“飛”往全國各地。

據統計，湖湘農事官網及APP設立的“湘贛邊區農產品商城”專區，累計帶動農產品銷售額達500萬元。

據《中國品牌》雜志發布的2021年中國品牌·區域農業形象品牌影響力指數，“湘贛紅”成功躋身全國品牌百強，排名第49名。

湘贛紅，還可以更紅

湘贛紅，正在走紅，但還可以更紅。

在湘贛邊區域走訪時，一些企業負責人表示，使用“湘贛紅”公用品牌有力促進了產品的銷售，但也存在制約品牌發展的難點。

一是產品關聯度不夠。

“在全網傳播信息關鍵字中，‘湘贛紅’的熱詞為‘紅色’‘湖南’‘推進’‘湘贛’等，這些關鍵字與其品牌的產品關聯意義不大。”某已獲權的企業負責人表示。

據調研，不少企業認為，盡管“湘贛紅”公用品牌授權的企業都是行業內翹楚，但如果缺乏精準定位和切合產品的營銷推廣，必會阻礙“湘贛紅”公用品牌的長足發展，從而影響品牌的影響力和知名度。

二是品牌差異性不明顯。

“我的商品也被授權為‘湖南省老字號’品牌，相較于‘湘贛紅’品牌，大多消費者更加認可‘湖南省老字號’。”某企業負責人表示。

據了解，“湘贛紅”公用品牌旨在圍繞“紅色情懷，湘贛味道”品牌形象，打造全區域、全品類、全產業鏈的公用品牌。但部分產品在發展過程中，沒有真正與湘贛邊區域的特色結合起來，缺少獨特“標簽”，與其他農業品牌差異性不夠。

三是企業整體規模偏小。

品牌的發展離不開行業內龍頭企業帶頭示范。而授權“湘贛紅”的品牌企業里，有80%左右均為小微企業，整體規模偏小。

以攸縣的幾家授權企業為例，調研組實地走訪調研的7家企業年收入均在600萬元以內。株洲市已獲授權企業中，“攸縣香干”“炎陵黃桃”兩個區域性的特色產品發展較好，其他產品仍需著力開拓市場。

湘贛紅，如何更出圈

傳承紅色基因，延續革命精神，助力革命老區在鄉村振興中闖新路、開新局，“湘贛紅”品牌如何更出圈?

湘贛邊區域合作示范區“湘贛紅” 品牌展示。

任何品牌的高質量發展離不開“政府主導”和“企業主營”雙輪驅動。

一方面，各級政府充分發揮集中力量辦大事的制度優勢和政策優勢，做企業和農戶實際想解決、想做好的事情。如，把“湘贛紅”品牌建設納入地方實績考核指標，建立品牌建設聯席會議制度，加強部門間交流協作。

另一方面，要抓好龍頭企業這個帶動其他授權企業高質量高水平發展的“主力軍”。通過保障知識產權保護、稅收優惠政策、完善的信息網絡和物流體系、產品推廣和銷售服務平臺、寬松的農業金融信貸政策等配套措施供給，扶持培育能力強的龍頭企業。

讓湘贛紅“紅起來”不僅要有“真抓實干”，更加需要“真金白銀”，激活品牌發展的“一池春水”。

有企業建議，可對“湘贛紅”授權企業追溯體系建設、檢測體系能力建設、品牌建設、兩品一標申報等給予補貼;設立“湘贛紅”區域公用品牌建設省內預算專項，對重大項目建設給予支持等。

科技創新是提升品牌質量、為品牌增添活力的重要手段。有關部門建議，搭建“農科教、產學研”創新合作平臺，推廣農業新品種、新技術、新設備、新工藝，加速創新成果轉化成現實生產力。將紅色文化與潮流文化相結合，跨界賦能，實現 1+1>2 的效果。也可借助 5G、人工智能等新技術，通過品牌形象虛擬化運營等方式，推動“湘贛紅”品牌在年輕消費者中“紅起來”。

質量是農業品牌的基礎，也是品牌保護的最后防線。相關部門不能只關注“發牌”，更需擔負起協調管理的職能，對品牌授權產品的生長環境、噴農藥、施化肥等全流域進行追蹤，嚴把產品質量關，做好品牌“守門員”。

文|張璐 周游 帥紫薇 劉起駿 劉鵬翔