華聲在線8月9日訊（全媒體記者 曾冠霖 實習生 宋科鋮）一襲紅衣驚艷雪原，蓑衣斗笠笑傲江湖……今年來，湖南各地文旅局長通過短視頻推動當地旅游資源出圈，收獲了網友認可，也為當地打造了一張張特色鮮明的旅游名片。然而，暑假后，各文旅局長的短視頻大片確日漸式微，這是為何？8月10日，三湘都市報記者就此進行了了解。

流量是為了“留量”，撬動旅游消費才是目的

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在旅游選擇仍然謹慎的時期，文旅局長們紛紛親自下場，將個人優勢與旅游特色結合，各出奇招，可謂煞費苦心，為的就是提高當地文旅知名度，撬動旅游消費。

（暑假期間，游客在張家界大峽谷。吳勇兵攝）

武漢大學新聞與傳播學院副教授歐陽敏對此現象解釋：“長期以來，官員形象一向以嚴肅示人。而這波熱潮里，局長們主動‘脫冕’，在鏡頭前采用跳脫、年輕化的表達方式，顛覆了大眾對公務員的固有認知。網紅與官員兩種人設的交織，產生了強烈的喜劇感和沖突感，符合觀者的‘好奇’心理。”文旅局長們的這一奇招也成功為當地引來了流量。

而隨著文旅市場的回暖，人們的出行需求自發提升，據文化和旅游部發布的《2023上半年國內旅游數據情況》，上半年國內旅游總人次23.84億，比上年同期增長9.29億，同比增長63.9%。

今年上半年，湖南省納入監測的416家旅游區累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%；營業收入達214.55億元，同比增長135.01%。攜程數據還顯示，進入6月以來，湖南暑期相關旅游產品搜索量環比上漲。

（暑假期間，張家界武陵源迎來大批游客。鄧道理 攝）

“網紅官員，只是一個說法。其實‘紅’就是一瞬間的事，公務員才是我們的本職工作。”湖南一網紅文旅局長表示，“爆火”出圈只是一種手段，要留住游客的心更多的還是要做好文旅產品。

文旅百花齊放，更多文旅推廣者走到臺前

三湘都市報記者了解到，雖然文旅局長們走向了幕后，但越來越多的文旅推廣者走到了臺前，努力展示所在地區的人文風情和自然景色。

吉米仁增，是一位在張家界市永定區文旅局工作的西藏小哥。他用自己的語言和故事，將張家界的美從視頻里娓娓道來“這座山水之城每每給我的都是意想不到的驚喜。”張家界將吉米的心留在了這里。

“三千奇峰，八百秀水”張家界不斷升級開發著自己的旅游資源，今年也交出了滿意的答卷。在首屆湖南旅游發展大會的帶動下，上半年各項文旅數據全線飄紅。據統計，武陵源、天門山、張家界大峽谷、茅巖河等張家界四大景區上半年接待游客560多萬人次，與2019年同期比增長7.59%，與2022年同期比增長417.61%。

山水畫卷，郴州相見。郴州正搶抓承辦第二屆湖南旅發大會的歷史機遇，錨定世界旅游目的地目標定位，全力推進“辦會興城”。隨著郴州成為旅游熱點城市，郴州也在盡全力修內功。

“今年上半年，全市接待各類游客4126.31萬人次、旅游總收入428.63億元，同比分別增長58.4%和60.83%，總量均居全省第二；五一期間，全市3個景區接待人次、4個景區門票收入分別位列全省前十。”郴州市人民政府副市長周海林介紹。

同時，郴州還發布發布《郴州市“引客入郴”和旅游宣傳營銷獎勵辦法（試行）》《郴州市涉旅行業“九不準”規定》、郴州市“郴心服務”12個涉旅行業標準。并為推介郴州的網紅歌手唐藝，授予“郴州文化旅游推薦官”稱號。

一個地方文旅產業的發展，不止要靠文旅局長代言，更重要的是要整頓好文旅市場，只有這樣，千千萬萬的旅客才會主動為地方代言，才能有燎原之勢，讓文旅產業百花齊放。