全媒體記者 李曼斯 通訊員 王柳蓉

10月13日，作為第二屆長沙旅游發(fā)展大會(huì)主體活動(dòng)之一的長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動(dòng)于大會(huì)期間同步舉行。

【資料圖】

此次休閑消費(fèi)節(jié)由長沙市文化旅游廣電局、瀏陽市文化旅游廣電體育局聯(lián)合攜程集團(tuán)共同舉辦，活動(dòng)內(nèi)容包含長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市、長沙定制直播活動(dòng)、City Walk旅行達(dá)人城市漫游計(jì)劃等內(nèi)容，為廣大市民和游客提供了一個(gè)逛市集、品美食、賞煙花，休閑娛樂、合家出游的好去處。

“集市+節(jié)會(huì)”打造城市文旅消費(fèi)“新引擎”

長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市于10月13日在瀏陽天空劇院舉辦，為廣大市民和游客推出了極具長沙特色的文旅大餐。本次潮玩集市為期一天，以“快樂長沙 煙火瀏陽”為主題，通過市集互動(dòng)、星空露營、樂隊(duì)演繹等活動(dòng)形式，結(jié)合非遺等IP元素，打造文旅+消費(fèi)、集市+演出的多元化融合發(fā)展新模式，積極助力長沙夜經(jīng)濟(jì)新興消費(fèi)目的地的打造。同時(shí)，活動(dòng)以政府主導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)營的組織方式，調(diào)動(dòng)長沙本地酒店、景區(qū)等文旅企業(yè)共同參與，推動(dòng)長沙各文旅板塊協(xié)同發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)。

與常規(guī)市集活動(dòng)不同的是，此次潮玩市集除了長沙9個(gè)縣市區(qū)的文創(chuàng)、美食、非遺、好禮等眾多好看、好逛、好玩、好吃的非遺潮玩項(xiàng)目，還有來自長沙市對(duì)口支援的西藏自治區(qū)山南市貢嘎縣和瀏陽市對(duì)口幫扶的懷化通道侗族自治縣所帶來的精彩表演和特色物產(chǎn)。走進(jìn)市集，既能欣賞到來自貢嘎的特產(chǎn)和特色扎木琴彈唱，也能領(lǐng)略到長沙本土樂隊(duì)演出的民謠和流行歌曲。在古老的琴音與流行音樂融合的視聽盛宴中，可以一邊感受長沙皮影戲、創(chuàng)意文創(chuàng)、湘繡工藝品、各色傳統(tǒng)糕點(diǎn)、陶瓷燒制技藝等經(jīng)典非遺的魅力；一邊體驗(yàn)《煙火瀏陽》拍照裝置、長沙方言拍照打卡區(qū)等創(chuàng)意融合的新鮮玩法。

潮玩集市圍繞文創(chuàng)、美食、親子等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，根據(jù)不同功能將集市共分為五大旅行者空間：“潮玩市集空間”展示區(qū)、“親子童玩空間”休閑區(qū)、“特色美食空間”賞味區(qū)、“夏夜露營空間”體驗(yàn)區(qū)和“夏夜藝術(shù)空間”音樂區(qū)，將市集潮玩、非遺文化與度假休閑完美融合，為廣大市民和游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)秋日視聽賞味潮玩非遺休閑盛宴。

“直播+品牌”聚集文旅內(nèi)容出圈“新流量”

2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動(dòng)期間,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了攜程直播間，直播活動(dòng)全程由攜程人氣主播橙子和小安主持，直播間推出了長沙熱門景點(diǎn)門票、精品酒店、旅游路線等產(chǎn)品，精品酒店2折起，最高立減400元。配套超低折扣與多重好禮的超值福利，為節(jié)后錯(cuò)峰出行的游客，提供豐富實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

兩位主播在為長沙文旅產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨的同時(shí)，還帶領(lǐng)大家在線上沉浸式欣賞瀏陽“一河詩畫、滿城煙花”的震撼場(chǎng)景，感受“快樂長沙”與“煙火瀏陽”一脈相承的湖湘文化魅力。

此次直播活動(dòng)作為2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)之一，與長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)潮玩集市共同形成了全新營銷組合模式，為廣大市民和游客帶來全新的玩法，實(shí)現(xiàn)了線上欣賞+一鍵下單+線下體驗(yàn)的文旅消費(fèi)閉環(huán)。此次直播觀看量大、參與度高、文化味濃、帶動(dòng)性強(qiáng)，以文旅融合促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)，形成了消費(fèi)新浪潮，助力長沙文旅持續(xù)出圈。

“沉浸+社交”解鎖文旅營銷玩法“新邏輯”

值得一提的是，長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動(dòng)期間，還邀請(qǐng)了多名全網(wǎng)粉絲量百萬級(jí)別的旅行達(dá)人前來參加并開啟三天兩晚的長沙城市漫游（City Walk）計(jì)劃，以年輕化、專業(yè)化的視角探索挖掘長沙文化都市休閑的不同玩法和亮點(diǎn)。

作為文旅消費(fèi)休閑節(jié)的長尾活動(dòng)，長沙城市漫游（City Walk）計(jì)劃旨在探索“旅行+社交”場(chǎng)景下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，通過沉浸式旅游內(nèi)容，打造符合年輕人的個(gè)性化旅游需求的線路和玩法，聚合網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、城市地標(biāo)、特色商圈等城市元素，為長沙量身設(shè)計(jì)了“道官?zèng)_非遺生態(tài)村-大圍山國家森林公園-寶蓋寺-湖南博物院-黃興路步行街-岳麓山-岳麓書院”這一路線，達(dá)人們用三天兩晚的時(shí)間進(jìn)行了深度體驗(yàn)，用心感受長沙的煙火風(fēng)味，體驗(yàn)長沙的多元魅力。

活動(dòng)期間，在攜程旅拍平臺(tái)還發(fā)起了#長沙城市漫游（City Walk）計(jì)劃 的攻略話題，通過旅行達(dá)人的影響力吸引全網(wǎng)用戶關(guān)注并參與到活動(dòng)中來，最終形成KOL體驗(yàn)-用戶種草-用戶出行這一完整鏈路。從品牌展示到種草轉(zhuǎn)化，通過旅游達(dá)人輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，配合攜程站內(nèi)及全網(wǎng)多渠道推廣宣發(fā)、多形式品牌內(nèi)容曝光，實(shí)現(xiàn)對(duì)長沙城市魅力的文旅品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和文旅消費(fèi)的多效提升。

今年以來，長沙文旅持續(xù)催生“新品”，長沙“人流如織”已成常態(tài)。長沙“長紅”的背后，是不斷做大文旅產(chǎn)業(yè)、做強(qiáng)文旅消費(fèi)、深化文旅融合服務(wù)的強(qiáng)大引力。此次2023長沙文旅休閑消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，以把握大眾旅游、全域旅游的趨勢(shì)和潮流為抓手，政企合力充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)作用，不斷刺激文旅消費(fèi)，積極為推動(dòng)長沙建設(shè)世界旅游目的地增添“新動(dòng)能”。