11月1日,男褲品牌九牧王正式發(fā)布重磅新品——秋冬商務(wù)戶外1號褲,憑借對市場需求的敏銳洞察以及領(lǐng)先行業(yè)的科技創(chuàng)新,率先打響領(lǐng)跑秋冬男褲的戰(zhàn)役。
秋冬商務(wù)戶外1號褲兼顧商務(wù)、戶外雙重穿著場景,更有“超輕超暖超透汽,防皺①防菌防靜電”的三超三防科技功能加持,滿足秋冬背景下消費者的多元穿搭需求。配合九牧王線上線下同步發(fā)力、高頻觸達的營銷動作,使其一經(jīng)上市便迅速搶占秋冬男褲市場,助力九牧王加速領(lǐng)跑“商務(wù)戶外”男褲賽道,引爆業(yè)內(nèi)關(guān)注和大眾口碑,再次刷新消費者對于這個成立已34年男褲品牌的認知。
多渠道傳播矩陣高頻觸達,強勢滲透消費者心智
九牧王基于對商務(wù)、戶外場景逐漸交疊這一趨勢的敏銳洞察,于2023年4月首創(chuàng)商務(wù)戶外1號褲,具有“超輕超彈超透汽,防皺防曬防小雨”的三超三防硬核功能,滿足消費者在商務(wù)、戶外多元場景間自如切換的穿著需求,強勢填補“商務(wù)戶外”男褲市場空缺。商務(wù)戶外1號褲新品發(fā)布會特邀著名演員張智霖、吳鎮(zhèn)宇、著名企業(yè)家王石到場助陣,參與新品研發(fā)的五大不同領(lǐng)域?qū)＜椰F(xiàn)場分享研創(chuàng)故事,共同筑高新品專業(yè)勢能。
除極具創(chuàng)意和科技感的線下發(fā)布會外,九牧王線上傳播也在同步發(fā)力。商務(wù)戶外1號褲上市當天借勢微博、抖音等多個社媒平臺開屏廣告,第一時間傳遞九牧王新品信息,展開全域營銷。更有多平臺、多領(lǐng)域達人紛紛種草,實現(xiàn)活動聲量的全面爆發(fā)。九牧王商務(wù)戶外1號褲傳播總體曝光人次超2億,達成系列產(chǎn)品首發(fā)即銷售破千萬的高效銷售轉(zhuǎn)化。九牧王初次開拓“商務(wù)戶外”男褲賽道,便以卓越的品質(zhì)和亮眼的成績?yōu)檫@一品類的發(fā)展樹立了一座里程碑,深度展現(xiàn)其不凡的品牌力量和行業(yè)影響力。
季節(jié)更替,隨秋冬而至的除了寒冷天氣,更有消費者變化的穿著需求。九牧王立足保暖、輕便、有型、適配多元場景等消費訴求,領(lǐng)銜五大專家②持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,應(yīng)季推出秋冬商務(wù)戶外1號褲,全新聚焦秋冬三超三防科技,接力春夏商務(wù)戶外1號褲的高產(chǎn)品勢能,續(xù)寫商務(wù)戶外男褲新篇章。
九牧王在武漢、成都、重慶三城舉辦不同主題線下活動,以更具個性化特征的品牌表達傳遞秋冬商務(wù)戶外1號褲的產(chǎn)品優(yōu)勢。武漢VIP高爾夫菁英會特邀參與新品研發(fā)的高爾夫?qū)＜页誊?、多位KOL與品牌高端會員到場,在體驗戶外高爾夫樂趣的同時親身感受秋冬商務(wù)戶外1號褲的三超三防卓越性能與版型設(shè)計,深度展現(xiàn)其可商務(wù)可戶外的產(chǎn)品特性。第二站商務(wù)戶外1號褲秋冬新品大秀落地成都,最近剛結(jié)束《披荊斬棘的哥哥》之旅的知名演員、歌手關(guān)智斌驚喜現(xiàn)身,助力活動聲量的全面增勢,與現(xiàn)場眾多達人、媒體共同觀看九牧王新品大秀,領(lǐng)略品牌科技與時尚魅力。九牧王秋冬商務(wù)戶外1號褲VIP沙龍于重慶啟幕,進一步傳遞九牧王的匠心產(chǎn)品力,拉近品牌與消費者的距離。
除線下多城活動外,九牧王也在同步進行線上傳播矩陣的布局。特邀參與商務(wù)戶外1號褲研發(fā)的戶外專家朱煒強亮相九牧王品牌直播間,在戶外環(huán)境中實測秋冬商務(wù)戶外1號褲三超三防功能表現(xiàn),借勢戶外專家背書,進一步強調(diào)產(chǎn)品戶外功能性。更有眾多時尚、穿搭、戶外等不同領(lǐng)域的達人在抖音、小紅書等多平臺對秋冬商務(wù)戶外1號褲進行分享種草,構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣,助力品牌實現(xiàn)新品曝光、種草、轉(zhuǎn)化的營銷目標。
九牧王線上、線下的一系列營銷動作,不僅傳遞出秋冬商務(wù)戶外1號褲的產(chǎn)品優(yōu)勢,同時也為消費者展現(xiàn)一種自在舒適的美好生活方式,從追求生活品質(zhì)這一共鳴點上打動消費者。九牧王積極傾聽消費者的聲音,了解消費者的訴求,將切實生活場景與產(chǎn)品的功能性巧妙融合,以出色的產(chǎn)品與真誠的互動,走進消費者的生活,達成品牌與消費者之間的有效溝通。這也是九牧王真正實現(xiàn)“商務(wù)戶外男褲就選九牧王商務(wù)戶外1號褲”這一心智占領(lǐng)的關(guān)鍵,秋冬商務(wù)戶外1號褲上市首月銷售額即破七百萬,首月傳播曝光近億,為九牧王搶占商務(wù)戶外男褲市場取得了極大的優(yōu)勢。
營銷力與產(chǎn)品力雙重賦能,男褲專家持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)
九牧王秋冬商務(wù)戶外1號褲能獲得消費者和行業(yè)的認可,不僅得益于九牧王出色的營銷力,更取決于九牧王34年來沉淀的獨屬于男褲專家的一流產(chǎn)品力。
秋冬商務(wù)戶外1號褲以領(lǐng)先的三超三防科技——超輕超暖超透汽,防皺防菌防靜電,突破秋冬著裝難題,實力解決秋冬褲裝臃腫、易皺、靜電、水洗跑絨等痛點,滿足商務(wù)、戶外雙重場景下的不同著裝需求。再加以九牧王一貫優(yōu)秀的制褲工藝和版型設(shè)計,為男士帶來秋冬季節(jié)下更舒適、更保暖的褲裝選擇。九牧王秋冬商務(wù)戶外1號褲同步推出三款版本,除主推的熱絨版之外,更有行業(yè)首次應(yīng)用納米纖維膜的基礎(chǔ)版與強化專業(yè)運動功能的多功能版。商務(wù)戶外1號褲秋冬款與春夏款共同構(gòu)筑成完備的商務(wù)戶外男褲矩陣,無論消費者對褲裝有什么樣的需求傾向,都能在九牧王找到合適的選擇。
作為中國男褲標準的參與制定者③,九牧王始終走在男褲行業(yè)前沿。商務(wù)戶外1號褲更以匠心品質(zhì)和硬核功能,橫掃中美德三國,斬獲包括2023《財富》中國最佳設(shè)計榜、繆斯設(shè)計獎在內(nèi)的全球六項權(quán)威大獎,在國際上展現(xiàn)九牧王深厚的產(chǎn)品實力。九牧王不僅是商務(wù)戶外男褲品類的開拓者,同時也是行業(yè)的領(lǐng)航者,憑借敏銳的市場洞見和不斷進化的技術(shù)革新,源源不斷的為行業(yè)發(fā)展注入新動能,持續(xù)引領(lǐng)男褲行業(yè)走向更廣闊的未來。
注:
①防皺:采用高彈科技紗線,面料自然防皺易打理。
②【五大專家】:九牧王攜手全球時尚趨勢專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場需求,聯(lián)合戶外運動專家朱煒強,高爾夫球?qū)＜页誊?面料專家Diego Occhino研發(fā)九牧王商務(wù)戶外1號褲。
③“中國男褲標準參與制定者”:西褲國家標準:GB/T2666-2017;水洗整理服裝國家標準:GB/T22700-2016;牛仔服裝行業(yè)標準:FZ/T81006-2017。
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