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中秋將至，月餅飄香。據《北京商報》報道，有電商平臺上一款售價449元的寶格麗月餅禮盒鏈接顯示僅為半盒，并明確標注“拍2為1盒”。如此手段令人錯愕。

此前，國家發改委等多部門聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，有關部門持續加大“天價”月餅整治力度，對單價500元以上的盒裝月餅實施重點監督。然而在多重月餅“瘦身令”下，線上平臺仍有“漏網之魚”，部分商家更是打起價格“擦邊球”。如此精明算計的營銷策略，無疑是對市場監管紅線的挑戰。

近些年來，由于線上銷售形式花樣繁多，銷售行為透明度較低，為“天價”月餅銷售提供了可乘之機。除了“拍2為1”的寶格麗月餅禮盒，其他通過倒賣加價、隱藏關鍵詞、組合溢價的方式變相提高月餅價格的行為也屢見不鮮。比如哈根達斯玩起“文字游戲”，借“月餅冰淇淋”的名義提高禮盒價格；四川“天倫”牌月餅禮盒標價499.99元之外還需消費者另外支付600元運費。諸如此類的“耍花招”“抖機靈”是徹徹底底地對市場監管規定的無視，同時也提醒有關部門對“天價”月餅的全面監管需進一步加強。

“天價”月餅難以根治的背后，是企業逐利的本質。根據《北京晚報》報道，有食品產業分析師表示，“月餅的利潤很高，通常情況下，一盒月餅的生產成本不會超過70元，有些廠家的毛利率能高達幾倍。”盡管月餅這類季節性單品屬于一次性消費屬性，但由于原材料簡單、制作成本不高、制作工藝等方面并沒有很高的技術門檻，高額利潤吸引下，越來越多的企業入局月餅領域，通過品牌聯名、外觀精裝等方式塑造產品高端形象，吸引消費者眼球，提高產品知名度競爭力，致使消費者蜂擁而上，進而形成月餅高價的閉環。

然而，不論是對商家還是消費者而言，必須給“天價”月餅套上一個“緊箍咒”。商家需要調整生產和營銷思路，踏踏實實把更多的精力放在對產品質量和口味的鉆研上來，經得起主流消費觀念和監管規則的雙重審視，而不是挖空心思躲避監管，繼續躺賺巨額利潤，把自己的發展之路越走越窄。消費者要回歸消費理性，不要讓月餅因“名和利”變了味，應牢記情誼本身遠比價格更重要。總之，月餅這一類的節日食品終究要回歸到大眾消費品的屬性，回歸傳統文化本源，切不可本末倒置，亂了陣腳。（李穎）