交匯點訊 8月11日，2022中國（南京）首店經(jīng)濟發(fā)展推介會在南京召開。會上發(fā)布了新一輪《關于促進首店經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，推出3方面8條政策措施。其中，國際知名品牌企業(yè)開設南京首店，最高給予100萬元獎勵。

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近年來，隨著南京首店經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，首店經(jīng)濟成為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費市場升級的新動能，助力南京建設國際消費中心城市。記者了解到，今年共計154家商業(yè)品牌落戶南京。其中全球首店1家、全國首店4家、江蘇首店49家，國際品牌占比高于全國其他主要城市。

據(jù)悉，羅意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全國首店、玖賜CHICJOC全國首店、維拉王VeraWang定制婚紗江蘇首店、端木良錦江蘇首店等相繼落地南京。此外，德基廣場LV、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品門店將升級為品牌最高級別旗艦店。2022年上半年南京市新增國際品牌首店占比為40%，高于一線城市均值21%，及新一線城市均值25%。

為激發(fā)商業(yè)國際化氛圍，建立健全獎勵機制。《措施》對引入符合條件的知名品牌首店的商業(yè)載體，按照全球首店和亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、江蘇首店（旗艦店），最高予以100萬元獎勵；引入中國（內(nèi)地）首店的最高給予50萬元獎勵；引入江蘇首店、旗艦店的最高給予10萬元獎勵；引入餐飲品牌首店、旗艦店，按照以上獎勵標準的50%執(zhí)行。單個商業(yè)載體每年獎勵不超過200萬元。此外，對納入社零統(tǒng)計、符合條件的首店品牌，最高予以20萬元獎勵。

“首店經(jīng)濟”正蓬勃發(fā)展，引領消費新潮流，給消費者帶來十足的幸福感。

6月29日，江蘇首家茅臺冰淇淋旗艦店在新街口開業(yè)。在售的預包裝款有三種口味：經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草味，每盒售價在59元至66元不等；7月12日，法國卓越專業(yè)護膚世家凱芮黛（CARITA）首次來到中國，“登陸”德基廣場。此外，新式茶飲品牌茶顏悅色華東首店8月將落戶南京。

“‘首店’品牌，越早開設越容易獲得所屬城市或商圈的優(yōu)勢資源，搶先把握消費群體，實現(xiàn)品牌價值。”南京市商務局流通業(yè)發(fā)展處處長余傳勛告訴記者，“首店”進駐可以增加城市的時尚度、影響力，促進城市消費升級，拓寬城市消費發(fā)展，帶動城市的投資、就業(yè)、稅收等。對于商圈來說，通過短期流量可為其增量，持續(xù)不斷引入新活力，最大化推動商業(yè)創(chuàng)新。此外，運用創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務方式和產(chǎn)品設計等，激發(fā)消費欲望，引領消費潮流，帶來超前消費體驗和享受。

不僅如此，南京市“首店+”體系也日益完善，文體展旅深度融合、數(shù)字科技元素凸顯、夜間經(jīng)濟持續(xù)繁榮。符合條件的國內(nèi)外知名商業(yè)在南京舉辦品牌首發(fā)、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，并鼓勵發(fā)展首演、首賽、首展活動，推動首店經(jīng)濟立體化發(fā)展。2020-2022年期間，7家高端酒店陸續(xù)集聚，麗思卡爾頓入駐德基，隨著園博園的開業(yè)，悅榕莊、傲途格、VOCO等特色高端酒店也落子江寧。

CBRE南京公司董事總經(jīng)理王飛說，“立足圈層化、行業(yè)化、屬地化三大首店內(nèi)涵，為實現(xiàn)首店經(jīng)濟對于城市的推動作用，未來首店功能體系將從單一門店向“首店+”轉變。同時，結合南京城市發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，針對性制定南京首店經(jīng)濟發(fā)展策略。“可以將新街口商圈、元通商圈、湖南路/中央路商圈作為首店重點引流商圈，江北核心區(qū)、南部新城商圈作為首店未來培育商圈，夫子廟、百家湖、橋北、仙林作為首店特色發(fā)展商圈。此外，IFC、德基世貿(mào)等未來優(yōu)質(zhì)載體需引進更多的省級及以上的國際品牌首店和首演、首賽等活動。”

“南京不僅要成為首店的收割機，更要成為首店的播種機。”國際購物中心協(xié)會亞太市場專委會委員王瑋說，不僅要大力鼓勵、支持和服務好招商引進的首店品牌，也要特別關心、指導和扶植本土創(chuàng)新的首創(chuàng)商店，尤其注意首店的生命周期、風險管控和價值貢獻。

結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾消費需要，南京將建立首店經(jīng)濟項目庫，支持企業(yè)在領取營業(yè)執(zhí)照或舉辦活動前進行備案入庫。余傳勛表示，“下一步，南京將繼續(xù)推動商業(yè)品牌首店發(fā)展，鼓勵引入首店、首品，大力發(fā)展首發(fā)、首秀，不斷為國際消費中心城市建設注入動力。”

此外，推介會現(xiàn)場還公布了“南京首秀金陵計劃”、交通銀行江蘇省分行量身定制的“南京市首店入駐金融禮包”。在政企合力的加持下，將進一步放大首店效應，助力南京首店“出圈”，實現(xiàn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

新華日報·交匯點記者 田墨池