8月18日，“寺庫北京總部疑似跑路”“寺庫回應(yīng)人去樓空”連上微博熱搜。其北京總部整座大廈1-4層均已搬空，寺庫回應(yīng)稱公司將所有的奢侈品搬到了專業(yè)的奢侈品倉庫，5層的辦公區(qū)仍有幾百人在正常辦公。早在今年1月，寺庫也因被傳破產(chǎn)而登上熱搜榜。曾為“奢侈品電商第一股”的寺庫，如今深陷風(fēng)云。奢侈品電商生意為啥不好做？揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者邀請專家分析。

多位網(wǎng)友吐槽不發(fā)貨不退款

公開資料顯示，寺庫成立于2008年，主要業(yè)務(wù)涉及奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品實體體驗、奢侈品鑒定及養(yǎng)護(hù)服務(wù)等等。據(jù)其官網(wǎng)介紹，寺庫在線上已擁有中國25.3%及亞洲地區(qū)15.4%的高端市場份額。

(資料圖片僅供參考)

在寺庫官網(wǎng)首頁，揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者注意到，其售賣的產(chǎn)品品類包括包袋、腕表、珠寶首飾、服飾等。除此之外，寺庫還提供奢侈品寄賣服務(wù)，用戶可以將自己的奢侈品寄給寺庫鑒定，鑒定完成并由寺庫售出后，用戶即可收到款項。

微博上，多位網(wǎng)友吐槽，在寺庫下單后遇到了不發(fā)貨也不退款的問題。有網(wǎng)友2月底在寺庫買的商品，3月底申請退款，現(xiàn)在訂單已取消錢還沒退回來；也有網(wǎng)友去年10月份買的商品，一直沒發(fā)貨不退款；還有網(wǎng)友在2月下單的2萬多元的商品，經(jīng)過各種投訴舉報，終于在7月退了款。

曾是“奢侈品電商第一股”

2017年，寺庫正式登陸美國納斯達(dá)克，有“奢侈品電商第一股”之稱。不過，自2018年8月之后，其股價從15.48美元/股一路跌至如今的0.23美元/股，股價四年間大跳水。總市值僅余1639萬美元。

市值縮水之外，寺庫的營收與凈利潤也在近兩年下滑明顯。揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者據(jù)同花順iFinD搜索發(fā)現(xiàn)，2017-2021年，寺庫的營業(yè)總收入分別為37.40億元、53.88億元、68.46億、60.20億元及31.32億元。不難看出，其營收下滑明顯。2020年，寺庫開始由盈轉(zhuǎn)虧，當(dāng)年寺庫凈虧損0.72億元，凈利同比下降146.35%；2021虧損持續(xù)，凈虧損5.66億元。

天眼查App風(fēng)險信息顯示，寺庫存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超2190萬元。該公司還多次被行政處罰，存在多個法律訴訟，案由多為買賣合同糾紛和網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛。值得一提的是，該公司已兩次被申請破產(chǎn)重整，最近一次為8月10日。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，上市后，寺庫到處“跑馬圈地”，布局了線下店、社群零售、寺庫金融以及寺庫藝術(shù)、 寺庫智能、寺庫農(nóng)業(yè)等諸多“業(yè)務(wù)板塊”，四處出擊、頻頻布局，頗像盲目“攤大餅”。這些布局耗費大量資金，燒錢嚴(yán)重，結(jié)果變成了主業(yè)沒做好，其他也未有起色，最終兩頭落空。

奢侈品電商生意太“奢侈”

此前，尚品網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊享網(wǎng)、走秀網(wǎng)等平臺已經(jīng)倒下，可見奢侈品電商生存不易。“垂直電商在全球沒有多少成功的案例，奢侈品電商也一樣。從用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量來看，奢侈品還是適合實體店售賣。加上奢侈品品牌強(qiáng)勢，貨源極不穩(wěn)定，也不適合做電商。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示。

對于消費者而言，奢侈品電商最大的痛點就是真假難辨，商品供貨、物流等一系列流程稍有不慎，就會影響消費者體驗。“對于奢侈品電商平臺而言，商品的真假以及消費者的信任問題一直都是行業(yè)‘痛點’”。在莫岱青看來，近年來，阿里、京東等綜合電商發(fā)力奢侈品市場，加上奢侈品品牌方也加速在中國的數(shù)字化進(jìn)程，對于寺庫等來說是強(qiáng)大的沖擊。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，通往未來的那條路究竟該如何走，奢侈品電商平臺們?nèi)孕杼剿鳌?/p>

校對 盛媛媛