近日，有網友在社交平臺上發帖“同樣的蛋糕杭州比上海貴這么多”，在山姆超市App內，一款名為“The Cheesecake Factory美國進口原味干酪蛋糕1.7kg”在杭州地區售賣價格為165.9元，而同產品在上海地區的價格為95.1元。由于差價較大，該話題沖上微博熱搜。5月29日，揚子晚報/紫牛新聞記者發現該款蛋糕在南京地區的售價也為165.9元。不僅是蛋糕，山姆“明星爆款”牛肉卷也是上海最便宜。同一家超市的同款商品，為啥會有如此大的地區差異？是否合理？專家怎么看？揚子晚報/紫牛新聞記者進行了調查。

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上海價格（電商截圖）

門店回應：由總部統一定價，牛肉卷也有價格差

上述網友在發帖時配文表示，“一直以為這種東西價格是全國一致的！同樣的蛋糕杭州比上海貴這么多？不續費了，活動少，選擇少。”

有網友跟帖表示，是不是因為上海有開市客，山姆和開市客會互相比價格，所以就會出現其他城市的山姆價格比蘇州上海的貴的情況。大量網友則表達了驚訝和疑惑的態度，“地區間有價格差挺正常的，差這么大的倒是不常見。”“同樣的產品貴很多，這樣做太傷人心了。”

5月29日上午8點多，揚子晚報/紫牛新聞記者在山姆會員商店App查詢發現，這款名為“The Cheesecake Factory 美國進口原味干酪蛋糕1.7kg”在上海地區的售價是94.1元，比上述網友發帖時還便宜了1元，頁面提示限購兩件；而在南京、北京、廣州、深圳、杭州、成都等地的售價均為165.9元，南京地區則無限購提示。

揚子晚報/紫牛新聞記者以消費者身份，撥打了山姆的400客服熱線。客服工作人員了解情況后表示：“確實有同款商品價格不同的情況，定價是按照城市消費水平來的，您說的這款商品價格差得有點多，具體建議咨詢南京門店。”

隨后，以山姆會員身份，揚子晚報/紫牛新聞記者撥打了山姆會員南京店的電話。“抱歉！價格是采購根據市場浮動來定價的，可能城市之間售價有差異。”工作人員解釋稱，商品在每家門店的銷量也不同，采購人員會根據各種因素來衡量制定價格。

為啥上海消費水平較高，商品價格反而比南京便宜？“這個沒辦法說……消費者有情緒也可以理解。就像我們的牛肉卷，門店自提的，上海售價18.8元，其他大部分城市都是20元。”工作人員說，商品定價由總部統一決定，各城市門店并沒有自主權。

揚子晚報/紫牛新聞記者咨詢山姆母公司沃爾瑪方面原因，截至5月29日19時發稿時暫無回應。

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南京價格（電商截圖）

專家：屬于“價格歧視”，有損超市信譽

著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，同一個商家同款產品地區出現較大的價格差，其最終目的可能是為了謀求更大的利潤空間。針對山姆同款蛋糕各地不同價現象來看，不排除市場競爭激烈的因素，即通過相對更低的價格，讓消費者關注到其他利潤更高的進口蛋糕等相關商品。

“但是追根刨底，這種現象背后的經濟學邏輯，仍舊屬于是‘價格歧視’范疇。”宋清輝分析道，在經濟學中，不同的消費者對物品價值的感知各不相同，消費價值觀也不盡相同，商家通過實施這種精準價格歧視營銷策略，有助于讓商品營銷更加趨于智能化，以獲取最大的利潤。也就是說，山姆方面認為南京/杭州和上海的消費者，對進口蛋糕的需求不同，對價格和質量的敏感度也不同，那么實行“價格歧視”或是一種較好的營銷手段，有望獲得更大的利潤。

宋清輝坦言，若從經濟倫理學的角度分析來看，同款產品出現了如此大的價格差，此舉對山姆的信譽是一種傷害。

揚子晚報/紫牛新聞記者 王燦 徐兢

校對 陶善工