圖、文/羊城晚報全媒體記者 孫綺曼

中式建筑拱門攏著巨型許愿花，掛著美好祝愿的風鈴在夏末秋初的微風中清揚繞耳，香薰長廊繁花盛放......在剛剛過去的周末，廣州市北京路的行人紛紛駐足在大佛寺前，排隊領取許愿卡，寫下心愿，掛在許愿花樹上。

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8月12日，“花式上香 好事花生” 名創優品花藝香薰主題快閃店在北京路廣場亮相。“花式上香 好事花生”主題快閃店將花藝、香薰和年輕人熱衷的“上香”文化創新融合，在北京路打造了一處“超人氣”消費體驗地。據了解，“花式上香 好事花生”主題快閃店開業當日吸引了數千位消費者體驗。

興趣消費催生香薰賽道持續升溫

事實上，如今越來越多的年輕人在消費上追求精神共鳴和情緒價值，在文化上尋求自我表達和傳統寓意。消費認知和行為回歸理性，文化潮流回歸與傳統的融合創新，這種表達方式和心靈態度，映射出“興趣消費”的多元化發展。

“花式上香 好事花生”主題快閃店特邀歐洲花植藝術家約瑟夫·馬瑟與大牌同款調香師共創三款七夕專屬香薰產品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。據介紹，約瑟夫·馬瑟作為英國切爾西花展金獎、世界技能大賽等世界花藝比賽的大滿貫得主，是當下全球炙手可熱的頂尖花植藝術家之一，目前成為名創優品“大師創香室”的簽約花藝師之一。

年輕消費群體的個性化情感需求和高品質生活追求，催生了“新剛需”香薰的持續升溫。名創優品曾兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”熱潮，并在2022年聯合知名調香大師和全球知名香精公司，創立“大師創香室”，打破大牌香氛的價格壁壘，推出高質量、高性價比的香薰產品。

名創優品副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“上香”是年輕人表達積極態度的方式，是潮流文化和傳統文化的融合與創新，也是年輕一代的自我和解。

香薰產品累計銷量突破7000萬瓶

“花式上香 好事花生”主題快閃店的參與者以年輕人為主，他們認真地寫下自己的心愿和目標，掛上花樹。“小小的儀式感讓我很開心，這是一種情緒獲取。”現場參與活動的一位大學生說。

“花式上香 好事花生”主題快閃店落地緊靠名創優品廣州旗艦店。該旗艦店自6月開業以來，成為名創優品全國業績最好的招牌門店，7月以近500萬元的營業額刷新名創優品單店單月的銷售記錄，也成為北京路步行街人氣火爆的店鋪之一。

廣州旗艦店三樓，是主打“大師創香室”系列香薰產品的名創優品“香氛博物館”。“花式上香 好事花生”主題快閃店放大了“大師創香室”的IP效應，將大師香薰爆款與花藝創新結合。去年底，名創優品聯合調香大師和中國花植藝術家久柒首創大師花藝香薰，結合傳統無火香薰和花植藝術，上市次月即實現業績191%的增長。據統計，名創優品香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。

通過“大師創香室”“大師花藝香薰”“香氛博物館”等特有的品類IP概念，名創優品不斷提升產品、場景和體驗的創新。數據顯示，其香氛香薰品類上半年銷售業績亮眼，較去年同期增長近50%。

“芭比”等新款聯名表現力強

打造“花式上香 好事花生”主題快閃店，是名創優品對傳統文化與潮流消費融合碰撞的一次全新嘗試。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富認為，提升消費不僅要關注核心消費者的物質需求，更要深入市場一線洞察潮流趨勢，契合消費者的精神需求。

IP聯名是拉動消費的助推器，也是產品創新和構筑內容的抓手。近日，名創優品連續推出芭比、Loopy、Snoopy等IP聯名系列，引發消費熱度。以最近上線的“芭比”IP聯名系列為例，名創優品圍繞“芭比”IP開發超過120個SKU，覆蓋旗下12個生活潮流品類，一應俱全地滿足了影迷們對芭比的追求。據了解，“芭比”IP系列產品上線兩周，售罄率達到70%。長沙芭比主題店上線一周，銷售業績環比上周提升170%。8月11日，廣州番禺萬達廣場新開“芭比”主題店，熱度還在延續。

名創優品最新業績數據顯示，7月全國超1000家門店月營業額創歷史新高，其中廣州旗艦店以單店月營收近500萬元高居其首。未來，名創優品將持續推進大店戰略，進駐全國核心商圈。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報?羊城派責編 | 陳睿智校對 | 劉博宇