華聲在線全媒體記者 胡銳
“今年‘五一’一起去湖南車展看車嗎？”“聽說還有中小學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)，帶孩子去嗎？”“湖南車展好火呀！到哪兒都能看到他們的廣告。”……連日來，關(guān)于2023湖南汽車展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市汽車消費(fèi)節(jié)（以下簡(jiǎn)稱：2023湖南車展）的話題已成熱點(diǎn)，在長(zhǎng)沙全城發(fā)酵。
(資料圖片)
2023湖南車展自3月23日召開新聞發(fā)布會(huì)以來，便受到社會(huì)各界廣泛地關(guān)注，主流媒體、新媒體大V同頻共振，線上線下、全城聯(lián)動(dòng)，引發(fā)長(zhǎng)沙市民們的廣泛關(guān)注。
發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，主流媒體同頻共振
2023湖南車展由中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車經(jīng)銷商商會(huì)、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、湖南省商務(wù)廳、長(zhǎng)沙市人民政府指導(dǎo)，得到長(zhǎng)沙市委宣傳部、長(zhǎng)沙市委網(wǎng)信辦、長(zhǎng)沙市會(huì)展辦、長(zhǎng)沙市商務(wù)局以及各區(qū)縣（市）人民政府的特別支持，由湖南日?qǐng)?bào)社、長(zhǎng)沙晚報(bào)社、三湘都市報(bào)、湖南省汽車商會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合主辦。
湖南車展充分發(fā)揮媒體辦展優(yōu)勢(shì)，車展的各種宣傳、報(bào)道見諸于主辦方湖南日?qǐng)?bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等主流權(quán)威媒體的專版、重要版面上，以及在本地下載量巨大的新湖南、掌上長(zhǎng)沙、犇視頻等主流新聞APP上，并在全省各類主流媒體上形成了同頻共振效應(yīng)。比如，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市以及長(zhǎng)沙廣電、區(qū)縣融媒體中心等重要欄目紛紛大力宣傳湖南車展。除了省內(nèi)媒體外，湖南車展也得到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒的重點(diǎn)關(guān)注。
截至目前，湖南車展的宣傳報(bào)道在報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、手機(jī)端已全面開花。廣大市民、消費(fèi)者無論是看新聞、刷視頻，還是翻朋友圈，都可以瀏覽到湖南車展的信息。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已有央媒、省媒、市媒、區(qū)縣融媒體中心以及行業(yè)媒體、自媒體等公信力強(qiáng)、影響力大、傳播范圍廣、粉絲量多的超百家媒體對(duì)湖南車展進(jìn)行了持續(xù)宣傳，聚焦2023湖南車展的特色亮點(diǎn)，累計(jì)發(fā)稿千余篇。同時(shí)，社會(huì)知名人士、行業(yè)資深人士、媒體記者等也在利用其自身影響力，在自有抖音號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈等渠道推介湖南車展，他們向公眾分享自己與湖南車展的故事，談?wù)摵宪囌篂樯鐣?huì)、行業(yè)、消費(fèi)者帶來的福利。
新媒體“大V”號(hào)、合作商家聯(lián)合助力
湖南車展作為長(zhǎng)沙會(huì)展品牌、中國(guó)車市名片，一直備受社會(huì)各界期待。2023湖南車展定檔“五一”長(zhǎng)假，于4月28日至5月3日在湖南國(guó)際會(huì)展中心（世界之窗旁）盛大舉行。屆時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不僅將云集全球20多個(gè)國(guó)家的100余個(gè)品牌、超600臺(tái)展車，更有“億元讓利，千萬補(bǔ)貼，百萬油卡，十重大禮”等各大福利。
更值得一提的是，本屆湖南車展除了有主流媒體的同頻共振，還有長(zhǎng)沙發(fā)布、長(zhǎng)沙警事、便民服務(wù)橋、長(zhǎng)沙交警、長(zhǎng)沙教育、長(zhǎng)沙地鐵、長(zhǎng)沙共青團(tuán)、長(zhǎng)沙吃喝玩樂、你好長(zhǎng)沙、我愛長(zhǎng)沙以及區(qū)縣融媒體中心如天心發(fā)布、望城發(fā)布等本地知名“大V”號(hào)的助力。他們的微博號(hào)、公眾號(hào)持續(xù)推送湖南車展的關(guān)鍵信息以及進(jìn)展。此外，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行等擁有廣泛用戶群體的企業(yè)也利用自有渠道不遺余力地為湖南車展的宣傳加持。
“只要你用手機(jī)，就一定能看到湖南車展的宣傳。”2023湖南車展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近來湖南車展的精彩視頻、精美圖片在抖音、刷微信朋友圈等社交媒體頻頻曝光。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，短短幾天時(shí)間，抖音和騰訊朋友圈的曝光數(shù)已經(jīng)超過千萬次，隨著展期臨近，這個(gè)曝光數(shù)正成倍增長(zhǎng)。
此外，2023湖南車展與大麥網(wǎng)聯(lián)合推出車展門票優(yōu)惠套餐，包括8.8元早鳥票和13.14元的情侶套票。作為車展戰(zhàn)略合作單位，大麥網(wǎng)在其APP公眾號(hào)上也對(duì)湖南車展進(jìn)行了廣泛宣傳。
線下廣告隨處可見，全城亮相
“湖南車展的廣告滿天飛，走到哪兒都能看到。”長(zhǎng)沙市民歐女士感嘆，近段時(shí)間，她一出門就能見到湖南車展的形象廣告，先是在小區(qū)的電梯里，再是在公交車上，然后轉(zhuǎn)乘地鐵時(shí)又能看到，“周末去逛街，也能在戶外大屏上看到。”
的確如此，2023湖南車展的宣傳不限于主流媒體、線上平臺(tái)，還刊播在電梯、公交、地鐵、戶外大屏、網(wǎng)紅打卡地、社區(qū)街區(qū)內(nèi)、道路旁、高速公路上等各種線下平臺(tái)。像鷗女士一樣發(fā)現(xiàn)湖南車展廣告滿天飛的市民不在少數(shù)，他們無論是去黃興路步行街逛街，還是坐地鐵、上公交、進(jìn)自家小區(qū)的地下車庫、乘坐電梯、行駛在高速路上、去駕校學(xué)車，亦或者漫步在長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，再或者走進(jìn)社區(qū)、大型商場(chǎng)、旅游景點(diǎn)等，均能看到2023湖南車展的“盛情邀約”。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有近百個(gè)單位、企業(yè)包括桃花嶺社區(qū)、桐林坳社區(qū)等全市社區(qū)，梅溪湖大劇院、湘江歡樂城等知名景點(diǎn)，中茂城、復(fù)地星光天地、海信廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)、萬象匯、凱賓斯基、明城國(guó)際中心、世貿(mào)環(huán)球金融中心、鑫悅匯等大型商場(chǎng)，西二環(huán)、北二環(huán)等重點(diǎn)交通線路、黃興路步行街等網(wǎng)紅街區(qū)將其戶外的大屏、廣告欄、移動(dòng)屏等資源“騰出”，在黃金地段、黃金時(shí)間持續(xù)地為湖南車展造勢(shì)。
“聽說還有中小學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)，到時(shí)候我們帶孩子去玩吧！”得知2023湖南車展針對(duì)中小學(xué)生將推出“汽車科技體驗(yàn)官”五一假期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)后，長(zhǎng)沙市民黃女士發(fā)微信給閨蜜們，邀閨蜜一起去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
