7月3日，內衣品牌都市麗人發(fā)布《中國女性內衣白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，中國內衣品牌市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021年達1769億元，同比增長5.2%，預計到2030年，市場規(guī)模將達4953億元。
分析指出，目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面仍處于較低位置，未來隨著中國市場的成熟和女性價值觀的改變，中國女性內衣市場將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。
根據(jù)發(fā)布會內容來看，2016-2021年中國女性內衣市場規(guī)模已從1397億元增長到1769億元。不過在此階段，中國內衣行業(yè)大多處于營銷階段。
導致這一現(xiàn)象的原因可能也是內衣品類逐步細分和電商品牌崛起。《白皮書》顯示，中國女性內衣市場競爭不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內衣品牌集中度較低。2021年，中國女性內衣市場前五品牌的市場占有率為8.9%。同時，隨著電商的萌芽崛起，市場競爭開始變得白熱化、多渠道，網(wǎng)商品牌不斷崛起;如今的中國內衣時代已變成高度創(chuàng)新、規(guī)模化產業(yè)的生態(tài)鏈。
根據(jù)《白皮書》內的調查數(shù)據(jù)指出，2021年，我國內衣占人均服裝支出比重為10%，中國女性內衣人均消費支出40美元，人均消費頻次為4次一年。不過，不同地域的女性對內衣需求也呈現(xiàn)一定差異。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的女性一般有10件左右內衣輪換，更追求舒適、高品質、時尚;三四線城市女性一般有5件左右內衣輪換，更追求功能、性價比和舒適。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適”是內衣退換的首要原因。《白皮書》指出，目前行業(yè)內存在尺碼標準不統(tǒng)一的問題，給消費者造成了選擇混亂。我國亟須加強內衣行業(yè)標準化工作，為內衣行業(yè)發(fā)展夯實基礎。
有業(yè)內人士分析指出，事實上，近一半的消費者認為目前接觸到內衣選購的專業(yè)度較低，由于消費者缺乏對自身和內衣知識系統(tǒng)性的認知，導致消費者無法正確判斷對內衣的真正需求，從而易受到品牌營銷、推薦、當下流行的外部影響而盲選。
“隨著消費者對于內衣要求的提升，選購內衣將逐漸科學化和品牌化，消費者將更加追求專業(yè)品牌。”都市麗人相關人員表示。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會內衣委員會會長彭桂福表示，內衣行業(yè)必須正視種種問題，而消費者的需求痛點還有待解決。“市場上的不少內衣選購指導往往以推銷產品為主，并未考慮到消費者的自身形態(tài)的個性化需求和不同年齡、場景等的多樣化需求，因此亟須權威性和科學性內衣選擇的專業(yè)指導。”
同時，還有內衣行業(yè)從業(yè)者坦言，部分新興互聯(lián)網(wǎng)內衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內衣廠商為壓低成本，存在面料、質量方面把控不足等問題。因此，消費者在選擇內衣時應關注健康，根據(jù)自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場景等需求科學選擇專業(yè)內衣。( 劉卓瀾 實習記者喬心怡)
