消費(fèi)成為深圳拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要增長力量。最新數(shù)據(jù)顯示，6月份，市場銷售快速回暖，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長13.0%，當(dāng)月增速創(chuàng)今年新高。
5月底，深圳重磅出臺(tái)“促消費(fèi)30條”，發(fā)放數(shù)億消費(fèi)券，真金白銀促消費(fèi)，實(shí)實(shí)在在穩(wěn)增長。深圳消費(fèi)在6月快速回暖，拉動(dòng)上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額上升至4483.00億元，與上年同期持平。
深圳消費(fèi)市場的迅速回暖，更源自于深圳蓬勃的內(nèi)生動(dòng)能。深圳消費(fèi)市場正穩(wěn)步走出疫情影響，呈現(xiàn)出潛力大、韌性強(qiáng)、活力足的勢頭，為深圳經(jīng)濟(jì)添活力，創(chuàng)動(dòng)能，成為穩(wěn)增長的中堅(jiān)力量。
汽車消費(fèi)跑出“加速度”
汽車是促消費(fèi)的重要引擎和主力軍。深圳自3月起密集出臺(tái)汽車專項(xiàng)促消費(fèi)政策，持續(xù)實(shí)施“以舊換新”汽車購置獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，并組織各區(qū)陸續(xù)推出疊加購車獎(jiǎng)勵(lì)。
在市區(qū)各級(jí)多項(xiàng)消費(fèi)政策刺激下，汽車消費(fèi)增長強(qiáng)勁。
深圳“促消費(fèi)30條”中，有10條措施涉及鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。發(fā)補(bǔ)貼、增指標(biāo)、以舊換新和讓利優(yōu)惠等層層疊加，促消費(fèi)“組合拳”為深圳汽車消費(fèi)市場帶來強(qiáng)大動(dòng)能。
消費(fèi)政策有效拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上半年，深圳規(guī)模以上汽車制造業(yè)增長91.1%，生產(chǎn)端和消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)有效銜接。6月份，限額以上單位商品零售額增長26.4%。其中，汽車類增長36.2%，比5月份提升32.3個(gè)百分點(diǎn)。
家電、電子消費(fèi)“火力全開”
7月21日，2022年深圳市消費(fèi)電子和家電購置補(bǔ)貼第一批審核結(jié)果公示。首批數(shù)萬市民領(lǐng)到了購置補(bǔ)貼，單人最高2000元。
深圳于5月1日啟動(dòng)消費(fèi)電子和家電購置補(bǔ)貼活動(dòng)，1億元“真金白銀”給市民發(fā)福利，掀起了市民購置熱潮。數(shù)據(jù)顯示，僅4月30日至5月4日，深圳市消費(fèi)電子和家電行業(yè)銷售額同比增長超過30%，各大零售門店總體客流同比增長超過40%，參與活動(dòng)的零售企業(yè)銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長。
“補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，對(duì)深圳3C家電消費(fèi)市場的拉動(dòng)非常明顯。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長黃君表示，這種實(shí)打?qū)嵉拇傧M(fèi)舉措帶來的是多方共贏。一方面為普通消費(fèi)者帶來福利;一方面提振零售商家經(jīng)營信心，積極配合政策，拿出更多讓利實(shí)現(xiàn)銷售回補(bǔ)。此外也支持生產(chǎn)制造端企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長惠民生。
“促消費(fèi)不是單一考慮，而是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通盤考量，關(guān)系到穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展等各方面。”綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示，汽車、家電、電子產(chǎn)品等均是深圳強(qiáng)項(xiàng)，由此帶動(dòng)生產(chǎn)端，政策可起到“四兩撥千斤”的效用。
補(bǔ)貼政策對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年消費(fèi)升級(jí)類商品保持較快增長，其中，限額以上單位通訊器材類增長39.2%。
消費(fèi)券助燃城市“煙火氣”
“今天你領(lǐng)券了嗎?”深圳自“五一”起，通過美團(tuán)、京東等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，涉及購物、餐飲、文體旅游、數(shù)字人民幣紅包等方面。
消費(fèi)券的發(fā)放，進(jìn)一步刺激了市民的消費(fèi)熱情。深圳人開啟“買買買”模式，深圳消費(fèi)市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。市民享實(shí)惠，商家更是迎來了高增長，提振了經(jīng)營信心。期間，既有一天的營業(yè)額增長達(dá)到75%的潮汕喜鵝飯店，也有一天成交1100多單的牛肉火鍋店，還有門店日銷量增長近6倍的粽子點(diǎn)心店。
“深圳通過發(fā)放消費(fèi)券來刺激消費(fèi)，將會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。”北大匯豐智庫宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任梁潤在接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)券對(duì)企業(yè)提振之后，企業(yè)的就業(yè)、員工的福利將會(huì)得到改善，而這對(duì)消費(fèi)、投資等方面又有促進(jìn)作用和正向反饋。每投放1元的消費(fèi)券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費(fèi)乘數(shù)。
升騰起的城市“煙火氣”彰顯了深圳消費(fèi)信心和市場主體活力，成為拉動(dòng)深圳消費(fèi)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、穩(wěn)增長惠民生的城市底色。
新業(yè)態(tài)成增長“新動(dòng)能”
疫情之下，深圳實(shí)體零售業(yè)在危機(jī)中搶抓機(jī)遇，積極開展線上業(yè)務(wù)，發(fā)展第二增長曲線，交出亮眼成績單。今年上半年，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長18.9%。
天虹數(shù)科商業(yè)股份有限公司是傳統(tǒng)零售擁抱“新業(yè)態(tài)”的典型代表。其2022年第一季度報(bào)告顯示，天虹股份線上業(yè)務(wù)加速發(fā)展，線上商品銷售及數(shù)字化服務(wù)收入GMV逾16億元，天虹數(shù)字化會(huì)員新增130萬。
新業(yè)態(tài)、新商業(yè)的發(fā)展，離不開政策的穩(wěn)步推進(jìn)與大力支持。為促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，深圳推出重獎(jiǎng)，對(duì)符合要求的本土電子商務(wù)平臺(tái)和引進(jìn)的大型電子商務(wù)平臺(tái)，最高一次性獎(jiǎng)勵(lì)1000萬元。
今年4月，為了支持批發(fā)零售企業(yè)擴(kuò)大市場，鼓勵(lì)零售企業(yè)開設(shè)電商店鋪，深圳市商務(wù)局發(fā)布穩(wěn)增長項(xiàng)目補(bǔ)助指南，符合要求的企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)金額達(dá)500萬元;零售企業(yè)開設(shè)電商店鋪?zhàn)罡呖深I(lǐng)補(bǔ)助50萬元。
7月6日，深圳發(fā)布“穩(wěn)增長30條”，促消費(fèi)政策再次加碼。其中提到大力度挖掘消費(fèi)市場潛力，支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，大力培育數(shù)字消費(fèi)。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長謝永明在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此舉對(duì)豐富深圳首店業(yè)態(tài)、優(yōu)化購物中心業(yè)態(tài)布局，撬動(dòng)銷售增長將起到積極促進(jìn)作用。
今年的深圳市政府工作報(bào)告提出，深入開展十大消費(fèi)行動(dòng)，壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，新引進(jìn)設(shè)立知名品牌首店、旗艦店、新概念店，培育引進(jìn)電商平臺(tái)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額要突破1萬億元。新業(yè)態(tài)的興起，已成為深圳消費(fèi)新的增長動(dòng)能，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)步入新階段。(劉瓊)
