“李佳琦叫我美眉，劉畊宏叫我堅持。一個掏空我的錢包，一個掏空我的身體。”網(wǎng)友調(diào)侃道，“這兩個男人讓我‘人財兩空’。”近日，劉畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，粉絲超過2400萬，劉畊宏從明星藝人變身“現(xiàn)象級”主播。在資本看來，直播健身是一個好賽道嗎？在教練和健身愛好人士的眼中，線上健身模式的吸引力又如何？揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者進(jìn)行了調(diào)查。

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

創(chuàng)新夫妻檔健身直播“出圈”

在社交平臺上，有一大群自稱“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的跟隨者，他們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為他們“在線批作業(yè)”。

90后女生小張告訴記者，看劉畊宏直播很歡樂。“一般健身博主都是一本正經(jīng)地講解動作，但劉畊宏會鼓勵粉絲，還會和妻子‘狂撒狗糧’，這種互動很新鮮很有趣……”80后李先生表示，“最近好幾個女性朋友給我推薦劉畊宏健身操，大概想督促我減肥吧！”70后王先生在妻子的帶動下跟練了，“很喘，動作跟不上，不過出汗很舒服，好久不運動啦”。

記者在劉畊宏直播間看到，劉畊宏健身操的背景音樂是周杰倫的《本草綱目》。以至于網(wǎng)友感慨，“現(xiàn)在聽到《本草綱目》就條件反射，想起身拍大腿！”還有粉絲調(diào)侃“把周杰倫拉來減肥”。

劉畊宏靠直播跳操火了。4月21日，抖音熱榜前10的話題中，“劉畊宏男孩女孩串臺了”位列第六。記者看到，在社交平臺上，網(wǎng)友紛紛曬出“作業(yè)”，最小的粉絲才四五歲，跳得有模有樣，還有熱心網(wǎng)友發(fā)布錄制片段，方便錯過時間的網(wǎng)友隨時跟練。

來源：視覺中國

健身直播為啥以前不火

實際上，兩年前因為疫情原因，健身館關(guān)門歇業(yè)，直播健身就已經(jīng)興起。相比于兩年前，直播平臺和開啟直播的博主數(shù)量都有所增加，但觀看直播的用戶數(shù)量卻沒有幾何級暴漲。

對此，南京一家健身館的健身教練對記者表示，因為直播對博主的要求很高，不但要求有專業(yè)的業(yè)務(wù)能力，還要會交流懂得如何“拋梗”，大部分一本正經(jīng)帶練和科普的博主都很難漲粉。以劉畊宏為例，其健身直播出圈除了與自身的明星效應(yīng)有關(guān)，還因為其“夫妻檔健身”的差異化直播風(fēng)格。去年疫情閉館期間，她所在的健身館就曾嘗試在微信群里做過多場直播，會員參與度和黏性并不高，因為會員反饋，直播與線下健身相比效果差遠(yuǎn)了，更關(guān)鍵的是如果動作不標(biāo)準(zhǔn)也得不到教練的及時糾正。

“劉畊宏直播間只是入門級，對于常年有健身習(xí)慣的人來說強(qiáng)度達(dá)不到。”上述教練說，不過直播間就應(yīng)該門檻低，如果難度較大，大量沒有健身經(jīng)驗的網(wǎng)友很快就放棄了。

南京市民楊先生有十多年健身習(xí)慣，他認(rèn)為，劉畊宏直播間只是一時熱鬧，能火多久很難說，這種入門級跳操不適合自己，“健身的人都有自己的規(guī)劃，像我每周器械練習(xí)3次，有氧跑步2次，常年堅持才能有效果”。

來源：視覺中國

線上健身也在向線下融合延伸

“Keep應(yīng)該簽下劉畊宏。”網(wǎng)友評論說。劉畊宏之前，最火的健身教練是帕梅拉，人稱“帕姐”的她在B站、小紅書等平臺都有自己的賬號，至今每周還會上傳跟練視頻，以及為不同階段的用戶安排健身計劃。現(xiàn)如今在Keep上，收錄了大量帕梅拉的健身課。

同樣和帕姐一樣，憑借一款“改善斜方肌”視頻爆火的周六野，不僅活躍在各個社交平臺，還多次獲得了B站的年度百大up。

Keep需要向資本市場講好“故事”。今年2月，Keep向港交所遞交了招股書，有望成為國內(nèi)“線上健身第一股”。值得注意的是，3月底，Keep官宣要在北京線下拓展百店。

Keep、咕咚、悅動圈，這是健身愛好者手機(jī)里打開頻率較高的App，這三家頭部平臺的用戶規(guī)模均已破億。根據(jù)灼識咨詢報告，2021年按月活躍用戶及用戶完成的鍛煉次數(shù)計算，Keep已經(jīng)成為中國及全球最大的在線健身平臺，報告還顯示，2021年中國的健身人群為3億。不得不承認(rèn)，當(dāng)前線上健身還只是線下健身的“輔助品”，屬于在特殊時期臨時替代的角色。

校對 盛媛媛