乘著互聯網快速發展的東風，山東菏澤市曹縣成功“出圈”：“曹縣在宇宙中心”成為不少網友的調侃。褪去“網紅”濾鏡，走進這座魯西縣城，記者發現其縣域經濟頗具特色。先天條件并不優越的曹縣，借助電商走出一片天地。2021年，曹縣網絡銷售額突破281億元，被評為全國第二“超大型淘寶村集群”。如今，“網紅”曹縣正苦練內功，努力爭取繼續“火”下去。
一年前，您或許不知道曹縣在哪里，但如今，借助互聯網的強大力量，位于魯西的山東菏澤市曹縣被網絡“熱梗”徹底帶火，迅速走紅。經濟日報記者深入采訪了解到，“出圈”一年多來，曹縣自帶流量備受關注，區域經濟發展也乘勢而上：當地首條高鐵開通8個月來，助力傳統電商特色產業開啟發展新速度；今年上半年，共引進投資220億元，在培育大體量、高產出的新產業集群上也跑出了發展加速度。爆火背后，曹縣縣域經濟發展的到底怎么樣？突然火了的曹縣能否保持“長紅”？
【資料圖】
這里“觸網”很久了
2019年7月起，一位名叫“大碩”的短視頻創作者通過網絡喊麥的形式，讓“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”這句話在小范圍內火了起來。2021年5月，抖音、快手等平臺上發布的含有“曹縣666”的視頻引發全民模仿潮、造梗潮，曹縣算是徹底“火”了。
曹縣在哪兒？曹縣位于魯豫兩省交界處，歷史悠久，總面積1969平方公里，總人口175萬人，是山東省人口第一大縣，是著名的書畫之鄉、戲曲之鄉、民間藝術之鄉、中國泡桐加工之鄉、中國木藝之都。
上世紀八九十年代，在曹縣安蔡樓鎮、大集鎮、閻店樓鎮，部分村民以創作影樓布景和制作攝影服裝為業，推著自行車把產品銷往周邊城市的照相館。由于客戶分散、需求量小，發展緩慢。進入新世紀，電子商務的蓬勃發展為這些產品插上了翅膀。
安蔡樓鎮火神臺村黨支部書記魏相安告訴記者，“2003年到2005年，村里一些年輕人接觸到了電腦，開始在網上賣攝影服、攝影布景畫，收入十分可觀”。2008年，大家開始關注“淘寶”這個新生事物，在安蔡樓鎮開網店的人越來越多，產品也從影樓用品發展到演出服、漢服等。如今的安蔡樓鎮是全國淘寶村最多的鎮，37個行政村全部被評為淘寶村。
“過去，我一年外出打工也掙不了多少錢，除去開銷所剩無幾。”任慶生是曹縣大集鎮丁樓村黨支部書記，也是大集電商第一個吃螃蟹的人。他聽說在網上開店鋪可以賺錢，就湊了1400元買了一臺“大頭”電腦，于2010年在電商平臺注冊了店鋪，售賣影樓攝影服裝。店是開起來了，但最初5個月沒賣出一件演出服。就在任慶生準備接著外出打工時，他接到來自東莞的客戶咨詢，第一次賣出了自制的46套演出服，掙了近2000元。任慶生開網店的熱情高漲，也帶動村里很多年輕人學著開起了網店。如今，丁樓村從事淘寶生意的有300余戶1000余人，全村有網店4500個。“去年，丁樓村電商銷售額有5億多元。”任慶生說。
曹縣緊緊抓住了農村電子商務蓬勃發展的機遇，實現了快速發展。曹縣以“草根創業、農民致富”為核心，電商平臺賦能，服務型政府推動，逐漸形成了“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮、一鎮帶全縣”的曹縣電商發展模式；并堅持將政府有形之手和市場無形之手有機結合，最大限度激活市場要素，培育良好生態，持續推進電商發展。
“曹縣淘寶村目前已發展到168個、淘寶鎮19個，電商企業5500余家，網店6.6萬余家，2021年曹縣網絡銷售額突破281億元，連續多年被評為全國第二‘超大型淘寶村集群’和‘江北最大的淘寶村集群’。”曹縣電商服務中心主任張龍飛表示。
形成特色產業集群
借助電商邁開發展腳步的曹縣正在逐漸形成特色產業集群，這也成為“出圈”爆火后的曹縣有信心實現持續發展的底氣所在。
漢服行業就是其中之一。隨著人們對傳統文化需求的提升，漢服成為年輕人青睞的對象。安蔡樓鎮王善莊村村民張電勝可謂曹縣漢服行業第一人。“2015年，我偶然看到了《重回漢唐》視頻，被里面漢服的材質配色、精美紋飾深深吸引，便想嘗試做漢服。”張電勝告訴記者，初涉漢服行業，他在打版、找布、印花上沒少犯難，用時1個月才在廣州找到合適的布料。功夫不負有心人，僅半年時間他的漢服產品就供不應求，第一年營業額就達1000多萬元。
張電勝的成功帶動了村里不少人學著轉型。2019年，大集鎮胡樓村返鄉創業的胡春青也開始轉型做原創漢服。他帶領辰菲服飾入駐當地為助推電商產業集約化、規模化、專業化發展而建設的e裳小鎮，開設了博士工作室，建設了首家集AI體驗、直播展銷、定制服裝于一體的漢服體驗館。
如今，曹縣的漢服產業越發紅火，形成了原創研發、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡營銷等完整的漢服產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。目前漢服上下游企業有2186家，原創漢服加工企業超過70%，網店12797個。在各電商平臺，曹縣漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，2021年銷售額達40億元，成為我國漢服三大生產基地之一。
值得一提的是，曹縣正在努力發展成為全國最大的桐木加工生產基地、出口創匯基地和集散中心，以及全國最大的木制品跨境電商產業帶。其中，棺木、牌位、佛衣3種工藝品出口量均居全國第一位，形成了國內規模最大、品類最全的棺木產業集群。如今，曹縣每年出口日本、歐美的棺木達100多萬副。生產棺木的曹縣云龍木雕公司董事長蔡秀芳介紹，30多年來，他們從接外貿訂單發展到利用電商渠道銷售，年產值從300多萬元升至1.6億元，員工從50多人增至500多人，成為國家級非遺“曹縣木雕”傳承單位。
對于曹縣來說，棺木只是木制品產業的一小部分。木制紅酒盒、智能家居用品等木藝產品才是曹縣“觸網”的重要產業支撐，目前已形成以鎮街為基礎的木制品跨境電商產業帶，市場主體十分活躍，形成了千億元級產業規模，帶動了42萬人就業。
“堅定不移推進電商擴面提質，持續擦亮網紅名城名片。”曹縣縣委書記趙福龍表示，曹縣已經基本形成了全國最大的演出服產業集群、中國原創漢服產業集群、全國最大的木制品產業集群、曹縣農特產品產業集群四大電商產品產業集群，“網紅”基因強大。
怎樣保持實力“長紅”
褪去“網紅”濾鏡，面對地理位置相對偏僻，交通優勢不太明顯，人才政策、創業環境有待優化，工業體系不健全等一道道現實考題，曹縣怎樣才能保持實力“長紅”？如何才能走得更遠？
做強電商仍是重要的選擇。
曹縣萬畝荷塘米業有限公司創始人張哲瑜是魏灣鎮人，老家緊挨著黃河故道。2013年，畢業于山東財經大學的他毅然返鄉創業，依托魏灣鎮緊靠黃河故道濕地公園、水資源豐富的優勢，大力發展水稻、蓮藕種植等特色產業，走出了一條集種植養殖、旅游觀光、農產品開發、文創產品研發銷售于一體，一二三產業相互融合的發展新路子。“我們生產的大米、荷葉茶等是‘曹獻優品’縣域電商農產品區域公用品牌第一批授權產品。”張哲瑜說。
為讓更多優質農產品搭上互聯網快車，曹縣利用自身電商優勢，專門打造了縣域電商農產品區域公用品牌“曹獻優品”，進一步提升了曹縣農產品的影響力。數據顯示，首批24家獲得“曹獻優品”授權的企業一季度銷售額平均增長20%。在前不久公布的2021年全國“農產品數字化百強縣”榜單中，曹縣位列第92名。
作為縣域經濟發展最為活躍的模塊，曹縣正在加快推進電子商務創新創業、行業應用和國際化進程，推進電子商務與產業深度融合。目前正積極推動農產品、工業品上行“雙輪驅動”戰略，大力培育10個化工、輕工、機械、家居等行業垂直電子商務平臺，支持大宗商品交易市場開展網上現貨交易，力爭1年內完成“百企觸網”目標，實現“全民觸網、全企入網”，把“曹縣電商”打造成全國最具影響力的品牌之一。
“我原來是一名家庭主婦，自從干起物流服務站，每天都有1000件以上的分撥量，從早忙到晚，收入十分可觀。”大集鎮北街村級物流服務站站長趙蕊告訴記者。為提升物流配套服務能力，曹縣整合了“四通一達”五家快遞公司，組建曹縣電商物流公共服務中心，兩條分揀線日處理進出港快遞包裹60萬件。形成了縣級電商物流中心、鎮級電商物流站和村級服務站深度融合的三級電商物流服務體系。
點燃發展引擎，離不開厚植營商沃土。
為實現高質量發展，曹縣建立反向評價發揮正向效能機制，邀請60位企業家對33個公共服務單位和機構實行反向投票，對評價高的單位進行表揚，對評價差的單位開展專項整改。他們還對標國內最高標準、最優水平和最佳實踐，出臺《關于進一步轉變工作作風打造一流營商環境的實施意見》等一系列文件，針對納稅、獲得信貸、政務服務、減稅降費、包容普惠創新、法治保障等21個領域，出臺186項具體措施，構建市場主體全生命周期服務體系。
服務原創發展，知識產權保護是關鍵。為此，曹縣向國家知識產權局提出了建設曹縣維權中心的申請。2021年4月，國家知識產權局批準成立中國曹縣（演出服裝和林產品）知識產權快速維權中心，目前已經建設完畢，等待驗收。記者了解到，這樣的維權中心在全國只有28個，成功讓曹縣的專利申請辦理時間由180天縮短至10天。
電商產業發展初期，曹縣產品的原創性較差，且缺乏產業發展規劃、人才支撐，這些都制約了電商產業發展。“十幾年前，我的主要工作還是輸出轉移農村富余勞動力；現在，則是想盡一切辦法，出臺優惠政策，把當初送出去的人再請回來。”曹縣返鄉創業服務中心主任藍凱感觸很深，為吸引高層次人才前來就業，促進在外務工人員返鄉創業，曹縣下了一番苦功夫，先后出臺《曹縣支持人才優先發展若干政策》《關于實施曹縣籍優秀人才“回流計劃”的意見》等，提供財政扶持、金融支持、稅費減免、子女就學等諸多優惠政策，鼓勵引導曹縣籍優秀人才回鄉發展，通過深化政策激勵機制，為創業創新賦能。
憑借一步一個腳印，曹縣正努力讓“網紅”變“長紅”。
調查手記
“一時紅”當謀“持久火”
要讓“網紅”變“長紅”，曹縣仍有很長路要走。
目前來看，欠發達依然是曹縣要面對的實際：經濟基礎薄弱、產業結構不夠優化，大項目、好項目少；土地、能耗、環境容量等影響發展的瓶頸制約比較多……對曹縣來說，當務之急是千方百計抓住“網紅”這個發展機遇，精準利用高流量，扎實練好內功，找準特色發展之路，把網上的“熱度”轉化為消費者的“熱愛”，為發展縣域經濟創造更大價值。
要立足實際，大力發展電商經濟。曹縣的成功“出圈”與數字經濟密不可分。依托傳統產業優勢，當地創新形成了“點上帶動、面上開花、特色鮮明”的電商發展新局面，走出了一條“農村電商助力鄉村振興”的特色發展之路。這也讓更多經濟欠發達地區看到，電子商務是實現“彎道超車”的重要選項。如今，曹縣正以爭取平臺資源、推動電商擴面提質等為抓手，夯實電商經濟優勢，努力用實力讓“網紅”變“長紅”。
要做好服務，深挖優勢潛力。曹縣人口優勢顯著、創新創業氛圍濃厚。針對“草根”自發、典型推動的電商發展特點，當地深入推進人才培養、政策引導、公共服務、物流配送四大體系建設，將農民大規模電商創業就業作為工作重心持續發力，收效明顯。與此同時，當地在改進政府服務、優化營商環境等方面也下了一番功夫，積極“擁抱”數字化，力爭通過持續釋放數字紅利實現縣域經濟高質量發展。
一時紅只是圖新鮮，持久火才能走得遠。期待數字經濟為曹縣帶來更多驚喜。
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