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    天天觀點:香水走俏!雅詩蘭黛砸28億美元拿下TF,發力布局香水業務

    來源:揚子晚報2022-11-18 20:31:03

    揚子晚報網11月18日訊(記者 徐兢)全球美妝品牌有兩大巨頭,“歐萊雅”和“雅詩蘭黛”。近日,雅詩蘭黛宣布,將以約28億美元的價格收購由Gucci前創意總監Tom Ford創立的同名奢侈品牌Tom Ford(簡稱TF),這是雅詩蘭黛有史以來最大的一筆收購,也是2022年迄今奢侈品行業最大手筆收購。分析認為,雅詩蘭黛看上的是TF的香水。?

    在國內市場,TF的香水和口紅最受歡迎。TF口紅價格在500元左右,16號、100號等最受歡迎,多款產品付款人數超1萬人次;香水則在千元以上,“烏木沉香”“白麝香”等都是爆款,多款產品月銷量超過1000。


    【資料圖】

    據悉,目前Tom Ford已與雅詩蘭黛集團進入獨家談判。在對TF的收購爭奪戰中,雅詩蘭黛擊敗了包括開云集團(Kering SA)在內的其他奢侈品巨頭。

    雅詩蘭黛將為該品牌支付約23億美元,資金來源包括現金、債務,以及3億美元的延期付款,其余2.5億美元將分配給Tom Ford眼鏡的生產和分銷商、意大利眼鏡制造商Marcolin SpA。這意味著,雅詩蘭黛首次涉足奢侈品服飾領域。

    值得注意的是,雅詩蘭黛集團與TF此前就是關系緊密的合作伙伴,2006年起就共同開發了TF旗下美妝業務Tom Ford Beauty,2019年聯手打造全新高端護膚產品線Tom Ford Research。TF彩妝能引進中國,在北京、上海、杭州等地開設專柜,也得到了雅詩蘭黛的助力。

    早在今年7月初,就有報道稱TF為調整商業戰略、提升抗風險能力,正尋求出售。雅詩蘭黛高管也曾表示,與TF現有的授權協議每年為公司帶來近10億美元的收入,現有協議將于2030年到期。到那時,協議將不得不重新談判,這對雅詩蘭黛來說是一個風險。

    長期以來,雅詩蘭黛就慣用收購手段擴張市場。因此,此次收購消息傳出后,就有分析認為,雅詩蘭黛此次意在通過Tom Ford拓寬產品線,獲得新客群,加強已經擁有的高端香水和護膚業務。

    11月,雅詩蘭黛發布2023財年Q1(2022年7月至9月)財報。上季度集團總凈銷售額為39.3億美元(約合人民幣286.18億元),同比下滑11%,有機銷售額下滑5%。從財報數據來看,雅詩蘭黛香水業務實現了逆勢增長,2022財年,雅詩蘭黛旗下以祖·瑪瓏、Tom Ford Beauty和Le Labo為代表的香水板塊銷售額為25.08億美元,上漲30%,增長率在所有業務板塊中穩居第一。這讓雅詩蘭黛看到了香水未來的增長空間。

    有業內人士指出,疫情當前,各大集團業績報告顯示,香水銷售增速迅猛。在戴口罩的前提下,香水可能會取代口紅,成為化妝品集團新的長期增長點,而香水正是Tom Ford擅長的領域。


    校對 陶善工

    關鍵詞: Marcolin

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