如今，打開網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，形形色色的達(dá)人探店視頻琳瑯滿目，套上濾鏡的多角度實(shí)物展示，配合達(dá)人們生動(dòng)的解說、陶醉的表情，消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)視頻就流連忘返，消費(fèi)欲望更是越燃越旺。不過，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》5月1日正式實(shí)施，達(dá)人們和平臺(tái)可要注意啦—！4月27日，江蘇省消保委提醒：種草、分享、測(cè)評(píng)也會(huì)構(gòu)成商業(yè)廣告。
圖源 某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
“達(dá)人探店”、“種草分享”等行為，通過實(shí)際體驗(yàn)為消費(fèi)者提供了參考，同時(shí)也為商家?guī)砹肆髁亢褪找妫_實(shí)存在一定的價(jià)值。但隨著虛假種草、不實(shí)推薦等問題頻頻出現(xiàn)，某些探店行為已悄然“變味”，跟著網(wǎng)紅推薦去打卡，換來的卻是“嚴(yán)重踩雷”。
(相關(guān)資料圖)
為切實(shí)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局于今年3月修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，并將于5月1日正式施行。
《辦法》第九條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
《辦法》第十三條要求，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。
《辦法》第十九條明確，直播營銷人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
根據(jù)《辦法》，通過附加購物鏈接等購買方式的“達(dá)人種草”“達(dá)人評(píng)測(cè)”“達(dá)人探店”“達(dá)人分享”等商品或服務(wù)推銷形式被界定為“廣告”，因此應(yīng)當(dāng)以顯著標(biāo)明方式告知消費(fèi)者，保障消費(fèi)者的知情權(quán)，引導(dǎo)消費(fèi)者客觀理性作出消費(fèi)決策。
江蘇省消保委提醒：
1、社交平臺(tái)上探店視頻、種草測(cè)評(píng)五花八門，省消保委提醒消費(fèi)者：要仔細(xì)甄別，理性消費(fèi)，謹(jǐn)防被營銷廣告所誘導(dǎo)，避免“失足踩坑淚兩行”，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為或自身合法權(quán)益受損時(shí)要及時(shí)投訴舉報(bào)；
2、利用短視頻、推文軟廣等形式推薦商品或服務(wù)的達(dá)人：要遵守《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定，明確廣告標(biāo)注，為消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)；
3、有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要切實(shí)履行主體責(zé)任：要加強(qiáng)對(duì)發(fā)布內(nèi)容的審核和監(jiān)測(cè)，通過警告、下架視頻、封禁投稿權(quán)限、暢通投訴舉報(bào)渠道等方式，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
通訊員 ?徐悅 ?揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾??馬燕
校對(duì) 李海慧
