新京報貝殼財經訊（記者程子姣）8月18日，新京報貝殼財經記者從淘天集團方面獲悉，8月16日起，淘寶升級了商品銷量展示規則，部分類目從原來的30天月銷，改為顯示近365天累計已銷售件數，涉及不誠信經營、售中退款等銷量不計算在內。該項目前期經過商家和消費者雙重調研，目前仍在測試階段。

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本次升級，是淘寶“變革生新"戰略下的對商家政策的又一次加碼。平臺明確鼓勵淘寶和天貓商家在平臺上實現長久穩健經營。從月銷改為年銷，更長周期的銷量累計，是鼓勵商家們做成“好店”、成為“老店”，打造“長遠品牌”，讓商家在更長周期里合理安排生意節奏，長期穩健經營。淘天集團方面還稱，把商品的月銷改為年銷，對用戶更友好，可以讓消費者看到更長周期里商品的表現，幫助消費者了解商品過往被關注及購買的情況，更好地做出消費決策。

此外，新的銷量展示規則，也更加激發商家持續向消費者提供好商品和好服務，累積的銷量不僅能帶來更好的成交，也在過程中在消費者間建立起“品牌”。

在電商領域從業15年的老夜表示，越希望長期經營、打造品牌的商家，就會越在乎自己的每一筆訂單、每一個評價。

同時對中小商家而言，規則升級也將帶來經營策略上的改變。“此外以前就算有差評，30天后也可以換個新的鏈接再來”。現在不能這么隨意，商家要更加努力維護好商品品質、售后服務和店鋪聲譽。”商家表示，如果在某個月好不容易銷量不錯打爆了，但30天后又要清零，這對中小商家尤其不友好。

淘天集團方面認為，淘寶修改銷量展示，是順應消費者之所需，應商家之所急，讓消費者看到更長周期里的商品表現，可以更好地做出消費決策，也能讓商家獲得長期、穩定的發展。

其次，新品和新商將獲得更多機會。對于新品，淘寶展示的是首次上架日30天內的觀看人數，而非銷量。對商家來說，更長周期的銷量累計，可以讓商家在更長周期里合理安排生意節奏，長期穩健經營。如果商家維護好每個鏈接、做好品質、售后服務，維護好評價，他的收益就都是累計的，每一款都可能成為全年的爆款。

而針對新商家，淘寶為新商設置了專屬的冷啟動流量池，對新商破0有專屬支持，還會給新商的商品免費流量支持，幫助新商加速啟動。這些或有助于鼓勵創新、更好地保護原創。原創商家可以在更長的周期內不斷鞏固自身的護城河，不用擔心來自靠刷單吃自然流量的惡性競爭。

另一位長期關注電商領域知識產權的老白分析，本次調整體現了淘寶對于知識產權保護的重視。他預計，后續馬上要迎來一波原創商家入淘潮。電商平臺的銷量展示規則一直是個備受關注的問題，對于規則的設計，不僅影響商家的實際生意經營，背后也能看出平臺的價值取舍。“這或許為行業開了一個好頭。”老夜認為，淘寶最新的銷量展示規則是客觀的，不僅為中小商家提供穩健增長、持續經營的土壤，也體現了長期主義，對行業有正面引導意義。

淘寶上用戶日均搜索超1億個長尾詞條，而中小商家最大的特點是“小、快、靈”，他們對于這些長尾需求能非常快速地反應，第一時間提供創新的商品供給。而新的規則，會進一步放大他們的先發優勢，幫助他們獲得持續激勵。

銷量展示機制升級調整是今年淘寶扶持中小商家的舉措之一。今年以來，淘寶宣布全面扶持中小商家，推出各項舉措，比如在剛剛過去的618，淘寶發布了“百萬新商造星計劃”，還專門推出了中小商家專場“淘寶好價節”，數據顯示，有超256萬名中小商家成交額超過去年同期。

在經濟回暖周期中，電商正在加碼扶持中小商家，在流量、政策、補貼等各方面給予中小商家更大力度的傾斜，吸引大量渠道商和中小商家入駐。

平臺發力補貼中小商家的背后，依舊為了服務“低價”核心。大品牌商家往往擁有更多議價權，相比而言，中小商家能提供更多豐富且有價格優勢的產品。