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近段時(shí)間以來，一批中小城市成為游客“心頭好”。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博、柳州，有憑影視劇“圈粉”的江門、大理，還有依靠英歌舞、放風(fēng)箏等文化活動(dòng)火起來的潮州、濰坊。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開一片新天地，也同時(shí)拋出一個(gè)問題，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，是否能有更多中小城市做大文旅品牌？

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合，從傳統(tǒng)的自然景象、人文景觀發(fā)展到萬物皆場(chǎng)景、處處皆可游。底層邏輯的改變，極大地豐富了產(chǎn)業(yè)的想象空間，為更多中小城市脫穎而出奠定基礎(chǔ)。

在通向做大做強(qiáng)文旅品牌眾多道路中，中小城市必須樹立差異化發(fā)展思路，在“千城一面”中回答好“我是誰”，建立獨(dú)特的城市形象。我國(guó)擁有數(shù)千年的文化歷史，廣袤的大地上處處都有講不完的故事，只要肯挖掘、善挖掘，一定能找到屬于自己的城市符號(hào)。這種符號(hào)是基于城市精神、歷史、文化、資源的獨(dú)特概括，同時(shí)也要有鮮活的具象表達(dá)。

鮮活在于動(dòng)人。一個(gè)城市的動(dòng)人之處在于其故事生動(dòng)，此間的人與事，決定了消費(fèi)者的認(rèn)知和期待，構(gòu)成了文化產(chǎn)品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產(chǎn)品具有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和情感觸動(dòng)能力，才能使其成為連接城市與消費(fèi)者的橋梁，具備成長(zhǎng)為品牌的前提。在文旅品牌建設(shè)過程中，中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化政策支持，用小切口、精服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思路，契合文旅融合新階段的消費(fèi)需求，著力提升吃、住、行、游、娛各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)、城市發(fā)展和民生建設(shè)的多方共贏。

此外，中小城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，還需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，切忌貪多鋪大。實(shí)踐證明，中小城市往往資源不足，大拆大建的資金密集型做法風(fēng)險(xiǎn)大、見效慢。許多地方新建的“仿古街”最終走向冷清，不僅造成了資源浪費(fèi)，也破壞了城市原本的文化脈絡(luò)。在這一輪的中小城市旅游熱中，更多的城市應(yīng)該學(xué)會(huì)“花小錢辦大事”，用較少的“硬投資”撬動(dòng)“軟環(huán)境”的提升，把錢花在刀刃上，以人為本，從消費(fèi)者出發(fā)，在“煙火氣”中經(jīng)營(yíng)文旅品牌；還要力戒“花大錢辦小事”，真正把資金與政策投入營(yíng)商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高等需要久久為功又利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，從根本上筑牢城市發(fā)展的基底。

萬 政

萬 政