文旅復蘇春意濃，“國際張”又火了

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旅發大會效應持續釋放，期待更多游客“歸來” 游客：出游理念改變，“詩和遠方”不變

（3月13日，太極愛好者在張家界武陵源區黃龍洞景區的花海田園間練習太極。 通訊員 吳勇兵 攝）

把恢復和擴大消費擺在優先位置。推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復。——政府工作報告摘要

“萬萬沒想到張家界一年四季，只有旺季。沒想到現在還有這么多人來張家界旅游，看來湖南旅游行業已經‘滿血復活’了。”3月9日，張家界國家森林公園天子山景區人頭攢動，本想錯峰出游的深圳游客肖青麗感嘆不已。

去年張家界成功承辦首屆湖南旅游發展大會，在國內外的影響力、美譽度得到極大提升，趣味十足的文旅項目引得游客紛至沓來，旅發大會效應正在持續釋放。記者了解到，今年1至2月，張家界旅游人數比2022年同期增長272.43%，比2019年增長38.73%，創歷史新高。

游客：奔赴心中的“詩和遠方”

“我之前在網上看到張家界雨過天晴后的云海非常壯觀，就想著奔赴我心中的‘詩和遠方’——仙境張家界。”肖青麗告訴記者，因為疫情原因導致兩年多時間沒出過遠門，特意找一個非周末時間過來。“現在來到這里必須得好好玩上幾天，把之前失去的樂趣彌補回來。”

經過多年努力，張家界已成為湖南旅游的龍頭，美麗中國的名片，成為不少國內外游客首選的 “踏青勝地”。

眼下，張家界憑借良好的生態優勢，也在春季發展“賞花經濟”，推出鄉村游、生態游、特色游等一系列豐富多彩的項目。

“聽說今年有五彩油菜花，特意過來看看。”3月6日，在張家界黃龍洞景區，帶著妻女正在賞油菜花的游客劉凱說，他們每年都會來黃龍洞看油菜花，“這里很適合親子游。”

張家界黃龍洞景區相關負責人也表示，將利用好景區三十余畝油菜花海，全力打造融觀賞游玩、生態休閑、采摘體驗和農耕文化于一體的“花經濟”,帶動群眾在家門口實現旅游創業。

三年疫情，消費者的出游傾向已經悄然生變，出游理念也逐漸成熟，開始注重體驗感，愿意嘗試錯峰游、反向出游，或者周邊游打卡一些小眾目的地。出游形式多樣，只為共同追尋詩和遠方。

企業：復蘇超預期，期待入境游客歸來

“遭遇3年疫情沖擊的張家界旅游產業，復蘇超預期，我們也迎來了明媚的‘春天’。”張家界軍聲砂石畫文創園負責人孔菁萍介紹，2023年張家界市接待游客88.63萬人、同比增長173.12%，總收入93053.57萬元、同比增長128.38%，軍聲砂石畫文創園也陸續迎來了新機遇，“今年截至目前，文創園接待游客3萬人。現在我們還迎來新的軍聲砂石畫研學系列活動，所以對2023年旅游復蘇，我們擁有強大的信心。”

記者了解到，2022年借著首屆湖南省旅游發展大會的契機，軍聲砂石畫文創園正式竣工營業后，經過多次探索、嘗試，結合自身發展需要和當下發展趨勢，大膽轉型并獲得了成功。“以砂石畫為核心，延長產業鏈條，將它延伸到與百姓息息相關的方方面面。比如引進機器生產，做半手工的伴手禮。”孔菁萍表述，與此同時，他們還通過砂石畫出口做外貿，進軍家居市場，做裝飾品。

“隨著第二批出境團隊游試點國家名單發布，政策不斷地調整，我們也期待更多的國外入境游客歸來。”孔菁萍說。

■全媒體見習記者 曾冠霖

政策

以旅發大會為總牽引，推進全省旅游業發展

近日，湖南省文旅廳出臺《打好全省文旅經濟增長主動仗工作方案》，并確定相關部門按職責分工負責。

據悉，2023年，湖南文旅要把實施擴大內需戰略與深化供給側結構性改革有機結合起來，推進文旅市場強勁復蘇，推動文旅經濟運行整體好轉，實現文旅業質的有效提升和量的合理增長。同時，以第二屆湖南旅游發展大會為總牽引，按照一地舉辦、全省聯動的“1+13+N”模式全面展開全省新一輪旅游業發展熱潮。

2023年，湖南文旅將在實現全年文旅產業收入穩步增長，旅游接待人次大幅上升，人均消費恢復到2019年水平，旅游就業人數大幅增加，公共服務水平穩步提升。實現全省旅游接待收入8000億元以上，接待游客5.2億人次以上。