今年以來，針對有健身需求人群的諸多痛點，繼海外的MIRROR、國內的FITURE后，樂刻、咕咚等運動健身平臺相繼推出智能健身鏡。一面售價數(shù)千元的鏡子，真能成為讓消費者和資本都買賬、掘金智能健身市場藍海的“魔鏡”嗎?
智能健身鏡在鏡面反光的同時能保證屏幕中的內容透過鏡子傳遞給健身者，而自動亮度傳感器則使其依據(jù)環(huán)境調整亮度，健身者在鏡子前既能看到自己的動作，也仿佛站在一個真人教練身邊。
“有多少人不愿意去健身房是因為自卑?現(xiàn)在健身房已經(jīng)成為身材好的人秀身材的地方，當你肚子很大不敢去健身，更不敢請私教時，健身魔鏡可以讓你在家就有教練教。”日前，一位主播在直播間里介紹一款售價超3000元的智能健身鏡時說。
近年來，傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路，開啟了線上線下結合的健身新階段。2020年，F(xiàn)IURE在國內市場率先推出了AI人機交互體驗課程和7800元的智能健身鏡。此后，咕咚、樂刻等互聯(lián)網(wǎng)健身平臺也相繼發(fā)布智能健身鏡。
樂刻運動不久前推出智能健身鏡LITTA MIRROR。樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示，希望把智能健身鏡做到極致性價比，賺“用戶動起來”的錢。
“如果把它理解成銷售硬件設備的邏輯，那健身鏡應有更高的利潤。但如果把健身鏡理解為居家健身服務的一部分，甚至只是解決方案中的一環(huán)，那么它可能是另外一種邏輯，即不依靠硬件賺錢，靠提供內容、服務賺錢。”韓偉說。
不過，購買了健身鏡并使用兩周后的重慶健身達人劉芳說，當自己做一些無法看向屏幕的動作時，健身鏡依然只是在屏幕上給出類似“左臂豎直向上伸直”這樣的文字提示，而不是語音告知。此外，系統(tǒng)給出的運動測評結論和建議也過于程式化，“對于耐力、核心肌力、下肢靈活性等每個類目的評測結論幾乎都一樣，并沒有根據(jù)我個人進行個性化的測評。”
在活動價6800元時入手了健身鏡，加上超過1000元的會員年費，家住重慶紅旗河溝的王林女士總共花了7980元，而這僅能供她一人使用。如果想要全家人多賬號共享，她需要額外多花一份會員費。
在二手平臺上，買了后被閑置，從而又被轉手賣掉的健身鏡不在少數(shù)。各種原因結合，讓智能健身鏡看來并不是那么美好。
重慶京渝省情研究院首席研究員莫遠明說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的許多痛點得以解決，很多需求得以實現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉型也應該密切關注消費者需求，并建立起相應的解決之道。所以，對“需求”的準確認識，是決定轉型策略的關鍵。(記者李國)
