80后、90后記憶中的童年飲料娃哈哈，居然要賣白酒了。娃哈哈宣布推出醬香白酒“宗帥家醬酒”，建議零售價每瓶1388元，超過了此前茅臺發布的醬酒新品“茅臺1935”1188元的指導價。這款酒現在下單能買到嗎？價格到底是多少？記者進行了調查。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

來源：金醬酒業官方微信號

娃哈哈跨界，推出53度宗帥家酒

“杭州娃哈哈集團有限公司”的微信公眾號近日發布信息稱，娃哈哈推出宗帥家酒（醬香型）53度500毫升，建議零售價每瓶1388元，2瓶起送貨，免送貨費。

據公眾號介紹，“來自茅臺鎮的醬香型，宗帥家酒，純糧釀造，順口卻足勁，適合調節氣氛。”宗帥家酒瓶身LOGO是娃哈哈商標，下方備注“貴州茅臺鎮”字樣。

同時，茅臺鎮金醬酒業也在官方微信號上“官宣”與娃哈哈的合作，推文標題為“攜手同行，再造經典”。文中稱，自2013年娃哈哈與金醬酒業戰略合作以來，雙方一直保持著密切友好的交往，在2022新年到來之際，金醬酒業與娃哈哈再度合作，重磅推出宗帥家醬酒。宗帥家醬酒為金醬酒業高級調酒師親自勾調，不同于以前市面上的金醬酒體，更是品質卓越。

來源：金醬酒業官方微信號

而宗帥家酒1388元一瓶的建議零售價，更是超過此前貴州茅臺推出的醬酒新品“茅臺1935”1188元的官方指導價，直逼飛天茅臺。

揚子晚報/紫牛新聞記者撥打訂購客服電話，對方表示，目前宗帥家酒有現貨，但由于物流的原因，要等大年初五左右才能發貨，兩瓶起訂。“現在買你可以享受企業內購會的價格，每瓶568元，從廣西發貨，發順豐給你，3天左右可以到。”客服透露，春節臨近，最近這款新酒賣得挺多。

來源：娃哈哈八桂之家微信公眾號

非酒企紛紛入局，政策面迎利好

中國食品產業分析師朱丹蓬接受媒體采訪時認為，如今醬酒已進入高速發展、高速擴容的節點，娃哈哈對醬酒進行重新布局后，符合企業自身的需求，也符合行業發展趨勢，會為企業帶來新的增長點、利潤點與著力點。

不過，市場也有不同的聲音。2013年娃哈哈首次跨界白酒時就有行業人士指出，無論是消費群體、消費場合、消費方式，白酒和普通快速消費品都不一樣。對娃哈哈的傳統經銷商來說，賣酒將是一個新的課題，其整個營銷體系必須重新構建，優勢并不大。

近期，白酒熱度攀升，各大酒企甚至非酒企都紛紛宣布入局或擴產。其他頭部醬酒企業也在擴產。據不完全統計，郎酒、習酒、國臺酒業、珍酒、金沙酒業等均在推進擴產計劃。主營業務為百貨、購物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告稱，公司自有品牌開發并推出了天優醬香酒，已于近期上市，產自茅臺鎮核心產區。

白酒行業的政策面也迎來利好。1月10日，工信部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見（征求意見稿）》提出，針對年輕消費群體和國外消費群體，發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品。

校對 盛媛媛