經(jīng)常逛百貨商場(chǎng)、商業(yè)綜合體的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下品牌的門(mén)店可謂遍地開(kāi)花。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邚谋本┦惺袌?chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站獲悉，衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司被罰1.57萬(wàn)元。處罰信息顯示，衣念有一批次的羽絨服生產(chǎn)成本為75元/件，專(zhuān)柜竟標(biāo)價(jià)1598元/件，已售出2件。此消息登上熱搜，網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“處罰力度不夠嘛！”揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢

因成本價(jià)和定價(jià)差別太大被罰

你知道商場(chǎng)專(zhuān)柜賣(mài)一件衣服利潤(rùn)是如何拆分的嗎？這份行政處罰決定書(shū)泄漏了秘密。

行政處罰決定書(shū)顯示，衣念公司于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，生產(chǎn)成本75元/件。2021年9月20日，衣念公司將其中7件用于在北京漢光百貨的專(zhuān)柜銷(xiāo)售，另將其中2件用于在北京君太百貨的專(zhuān)柜銷(xiāo)售，標(biāo)價(jià)1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件為抽檢售出），銷(xiāo)售額共2237.2元（以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出）。扣除生產(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元，繳納稅金171.89元，當(dāng)事人獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

綜上，北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令衣念公司改正違法行為，并決定處以罰款14382元，沒(méi)收違法所得1322.45元，同時(shí)沒(méi)收非法財(cái)物。

事實(shí)上，衣念公司已不是第一次被罰。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司還曾因生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等被罰。

曾是80后90后熱烈追捧的品牌

衣戀承載了80后、90后對(duì)韓流時(shí)尚的深刻記憶，其中，淑女風(fēng)格的Roem代言人曾是宋慧喬，ELAND的格子裙是女學(xué)生的最?lèi)?ài)，Teenie Weenie的小熊頭毛衣很多年輕女性都買(mǎi)過(guò)，SCOFIELD也是職場(chǎng)麗人的“心頭愛(ài)”。

同時(shí)，這些韓國(guó)品牌高高在上的價(jià)格也人覺(jué)得買(mǎi)一件是“大手筆”。80后的南京市民劉女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸骸拔矣浀?007年過(guò)年置辦新衣服，在衣戀買(mǎi)羽絨服和褲子花了近3000元，覺(jué)得時(shí)髦極了。現(xiàn)在很少買(mǎi)了，但是會(huì)給兒子買(mǎi)Paw in Paw童裝。”

衣戀集團(tuán)1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后引入ELAND、Prich、Roem、Paw in Paw、SPAO、SCOFIELD等多個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)裝品牌。在2016年，衣戀集團(tuán)在中國(guó)百余座主要城市擁有著超過(guò)8000家門(mén)店。

對(duì)于此次衣戀被罰，網(wǎng)友熱議紛紛，“處罰力度不夠嘛！、“罰了10件衣服而已”，還有網(wǎng)友表示惋惜，“如果這些線下零售商超依舊迷戀于暴利時(shí)代，那么它們終將會(huì)倒在時(shí)代前進(jìn)的腳步下，留給它們深刻反思的時(shí)間已經(jīng)不多了。”

值得注意的是，走向衰敗的韓裝頂流，已經(jīng)大規(guī)模關(guān)店變賣(mài)資產(chǎn)。2017年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國(guó)的維格娜絲時(shí)裝有限公司（后來(lái)的錦泓集團(tuán)），被業(yè)界認(rèn)為是走向下坡路開(kāi)始賣(mài)品牌的標(biāo)志，交易價(jià)約50億元人民幣。2019年5月，特步國(guó)際通過(guò)其全資附屬公司與衣戀集團(tuán)簽訂股份收購(gòu)協(xié)議，以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。在中國(guó)市場(chǎng)，SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，沈陽(yáng)、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉。

韓裝品牌“賣(mài)身”，國(guó)貨迎來(lái)新機(jī)會(huì)

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，標(biāo)價(jià)1500元的羽絨服實(shí)際成本只有75元，讓人大跌眼鏡，這是一種以次充好并涉嫌欺騙消費(fèi)者的行為。這件事對(duì)品牌造成的負(fù)面影響巨大，要想挽回品牌形象可能需要付出相當(dāng)大的代價(jià)。因?yàn)槠放菩蜗笠坏┍浪放圃谑袌?chǎng)的份額也會(huì)受到擠壓影響，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)水平。一直以來(lái)，韓國(guó)品牌的女裝因高價(jià)而著稱(chēng)，此次衣念公司被罰1.57萬(wàn)元，與其以往違法所得而言，顯得罰得過(guò)輕，對(duì)其來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是“毛毛雨”。

宋清輝表示，近年來(lái)韓國(guó)品牌紛紛“賣(mài)身”成為國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)外釋放出日漸沒(méi)落的信號(hào)，與其以往取得的靚麗成績(jī)形成鮮明的落差。韓國(guó)品牌之所以會(huì)跌下神壇，一方面與國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起有關(guān)，另外一方面則與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的心態(tài)有關(guān)，對(duì)外國(guó)大牌不再像以往那樣渴望，此舉毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)使國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，逐漸走向“高光時(shí)刻”。

校對(duì) 王菲