經常逛百貨商場、商業綜合體的市民會發現，韓國衣戀集團旗下品牌的門店可謂遍地開花。揚子晚報/紫牛新聞記者從北京市市場監管局網站獲悉，衣念（上海）時裝貿易有限公司被罰1.57萬元。處罰信息顯示，衣念有一批次的羽絨服生產成本為75元/件，專柜竟標價1598元/件，已售出2件。此消息登上熱搜，網友評價道：“處罰力度不夠嘛！”揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

因成本價和定價差別太大被罰

你知道商場專柜賣一件衣服利潤是如何拆分的嗎？這份行政處罰決定書泄漏了秘密。

行政處罰決定書顯示，衣念公司于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司生產80件羽絨服，生產成本75元/件。2021年9月20日，衣念公司將其中7件用于在北京漢光百貨的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太百貨的專柜銷售，標價1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件為抽檢售出），銷售額共2237.2元（以標價7折的價格售出）。扣除生產成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，當事人獲利1322.45元。上述產品的貨值金額共14382元。

綜上，北京市西城區市場監督管理局責令衣念公司改正違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，同時沒收非法財物。

事實上，衣念公司已不是第一次被罰。國家企業信用信息公示系統顯示，該公司還曾因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業宣傳等被罰。

曾是80后90后熱烈追捧的品牌

衣戀承載了80后、90后對韓流時尚的深刻記憶，其中，淑女風格的Roem代言人曾是宋慧喬，ELAND的格子裙是女學生的最愛，Teenie Weenie的小熊頭毛衣很多年輕女性都買過，SCOFIELD也是職場麗人的“心頭愛”。

同時，這些韓國品牌高高在上的價格也人覺得買一件是“大手筆”。80后的南京市民劉女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者：“我記得2007年過年置辦新衣服，在衣戀買羽絨服和褲子花了近3000元，覺得時髦極了。現在很少買了，但是會給兒子買Paw in Paw童裝。”

衣戀集團1994年進入中國市場，先后引入ELAND、Prich、Roem、Paw in Paw、SPAO、SCOFIELD等多個風靡一時的時裝品牌。在2016年，衣戀集團在中國百余座主要城市擁有著超過8000家門店。

對于此次衣戀被罰，網友熱議紛紛，“處罰力度不夠嘛！、“罰了10件衣服而已”，還有網友表示惋惜，“如果這些線下零售商超依舊迷戀于暴利時代，那么它們終將會倒在時代前進的腳步下，留給它們深刻反思的時間已經不多了。”

值得注意的是，走向衰敗的韓裝頂流，已經大規模關店變賣資產。2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（后來的錦泓集團），被業界認為是走向下坡路開始賣品牌的標志，交易價約50億元人民幣。2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協議，以現金作價2.6億美元（約17.5億元）取得了衣戀旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。在中國市場，SPAO同樣在2017年經歷大規模關店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關閉。

韓裝品牌“賣身”，國貨迎來新機會

著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認為，標價1500元的羽絨服實際成本只有75元，讓人大跌眼鏡，這是一種以次充好并涉嫌欺騙消費者的行為。這件事對品牌造成的負面影響巨大，要想挽回品牌形象可能需要付出相當大的代價。因為品牌形象一旦崩塌，品牌在市場的份額也會受到擠壓影響，進而影響業績水平。一直以來，韓國品牌的女裝因高價而著稱，此次衣念公司被罰1.57萬元，與其以往違法所得而言，顯得罰得過輕，對其來說簡直就是“毛毛雨”。

宋清輝表示，近年來韓國品牌紛紛“賣身”成為國產品牌，對外釋放出日漸沒落的信號，與其以往取得的靚麗成績形成鮮明的落差。韓國品牌之所以會跌下神壇，一方面與國產品牌的迅速崛起有關，另外一方面則與國內消費者越來越傾向于購買國產品牌的心態有關，對外國大牌不再像以往那樣渴望，此舉毫無疑問將會使國產品牌迎來新的機會，逐漸走向“高光時刻”。

校對 王菲