“今晚19點(diǎn)，CCTV-5，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語(yǔ)，近期讓聽花酒小火了一把，而這樣一瓶酒，定價(jià)竟要5860元/瓶，53度精品裝更是高達(dá)58600元/瓶，眾所周知，一瓶53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)1499元/瓶。聽花酒售價(jià)為何如此高？它背后又有何來(lái)頭？

聽花酒的來(lái)歷

據(jù)了解，聽花酒是宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司旗下高端商務(wù)用酒品牌，企查查信息顯示，該公司就是曾經(jīng)的宜賓涼露酒業(yè)有限公司，涼露酒正是青海春天曾推出的標(biāo)價(jià)20多元的白酒，主打火鍋餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，青海春天曾不惜花6700萬(wàn)用于推廣“涼露酒”，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過(guò)最終，大量的推廣資源并未帶動(dòng)涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓，如今線上線下都難再見到。

直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據(jù)青海春天董事長(zhǎng)、聽花酒設(shè)計(jì)師張雪峰此前在采訪中介紹，某日凌晨夢(mèng)到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來(lái)到他面前，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個(gè)字，而聽花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來(lái)的，這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛曾直言“一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說(shuō)的‘夢(mèng)’及‘太上老君模樣的人’，肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面，只能作為口語(yǔ)化傳播品牌故事?！?/p>

目前，電商平臺(tái)上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風(fēng)味，兩款醬香風(fēng)味，兩種口味的定價(jià)均是標(biāo)準(zhǔn)版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。據(jù)介紹，其精品版選用10年以上特級(jí)醇熟原酒，經(jīng)過(guò)更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品。

超高的定價(jià)必然會(huì)讓大多消費(fèi)者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網(wǎng)友詢問“什么酒一瓶五千？”“喝完能活到兩百歲不？”...

而青海春天在2021年三季報(bào)中并未披露白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，不過(guò)其2021年半年報(bào)中顯示，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊(主要為“聽花”系列商務(wù)酒的銷售業(yè)務(wù))取得營(yíng)業(yè)收入僅859.17萬(wàn)元。

青海春天去年預(yù)虧

事實(shí)上，青海春天并非是一家純粹的白酒企業(yè)。2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市，彼時(shí)正是蟲草巔峰，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超20億元。然而隨著蟲草熱度消減，公司主業(yè)萎縮，營(yíng)收也出現(xiàn)大幅下滑。

近日，青海春天發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告稱，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為-2.65億元到-3.25億元，扣非凈利潤(rùn)為-2.54億元到-3.08億元。這已是公司2020年、2021年連續(xù)兩年巨虧。

公司在風(fēng)險(xiǎn)提示中稱，若最終經(jīng)審計(jì)的公司2021年度扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營(yíng)業(yè)收入低于1億元，按照上交所規(guī)定公司將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3.19億元，扣非凈利潤(rùn)為-3.29億元；2021年預(yù)計(jì)再度虧損也意味著連續(xù)兩年虧損。公司表示，虧損的主要原因是，公司對(duì)外投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生虧損、對(duì)部分資產(chǎn)計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場(chǎng)開拓，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用增加。(作者： 張荔)