“xx明星同款”“XX電視劇同款”……電商平臺上，同款商品銷售火熱，借名人知名度提高商品曝光度。然而近日，京東旗下京麥商家中心發布公告，將對標題中違規使用“XX同款”的場景進行專項管控，商品標題中禁止出現“XX品牌同款”，未經授權禁止出現“XX明星同款”“XX電視劇同款”等。

一電商平臺新規出爐：

商品標題不能有“xx同款”字樣

【資料圖】

據京麥商家中心微信公眾號介紹，該賬號是京東商家獲取權威信息唯一官方渠道。2月13日，京麥商家中心發布了《標題中“XX同款”違規場景管控規則》的公告。

公告內容

公告指出，商品標題中禁止出現“XX品牌同款”“XX第三方平臺同款”；未經授權，標題中不得借用明星、影視節目及角色、社會熱點人物等的名義進行宣傳，包含但不限于“XX明星同款”“XX節目同款”“XX電視劇同款”“XX電影同款”“XX角色同款”“XX社會熱點人物同款”等。

“xx明星同款”標題修改示例

《公告》表示，商家要對所售商品進行自查，如發現標題中存在“XX同款”違規場景的商品需及時整改。一旦商品標題違反上述規則，平臺將進行下架、扣分、降權等處置。

商家為啥熱衷起名“xx同款”？

或為“蹭流量”提高搜索概率

2月15日，揚子晚報/紫牛新聞記者在電商平臺搜索注意到，“xx同款”的商品可真不少。當紅明星同款墨鏡、運動鞋、大衣、毛衣，熱播劇《狂飆》同款連衣裙、襯衫，電影《流浪地球》同款銘牌、金屬徽章……在商品描述中，有的同款商品主圖還使用了明星照片或劇照。

而商家們似乎對此也有所顧忌，點開搜索引擎，“明星同款侵權”“明星同款會扣分嗎”“明星同款衣服涉及肖像權嗎”“明星同款鞋算高仿嗎”等相關推薦問題層出不窮。

使用“xx明星同款”是否侵犯該明星相關權益？網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師表示：“是否侵犯明星權利，需要根據不同情況進行分析，如果店鋪中使用“xx明星同款”的同時，又使用了該明星的照片，在未經授權的情況下，該行為侵犯了明星的肖像權。若僅是使用了‘xx明星同款’，我們認為，如果僅是一種事實描述，則不侵犯姓名權；但若有其他內容讓消費者誤以為該商品是該明星代言或推薦的，則可能構成侵權。”

既然有引起侵權糾紛的可能，商家為何依舊使用“xx同款”作為商品名？在李旻看來，這本質上是一個“蹭流量”的行為，“xx明星同款”可以讓消費者更快地找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關注和購買的概率。網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥也認為，這種方式可以降低商家的產品研發投入，在電商平臺設置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費流量并獲得較高的轉化率。

專家認為此舉是“三贏”：

平臺、商家、消費者都可受益

對普通消費者和電商平臺而言，“xx同款”商品似乎并不會產生什么妨礙，平臺對此采取管控意在何為？在專家看來，此舉可以為平臺、商家、消費者帶來“三贏”。

李旻認為，對于消費者來說，管控“xx同款”行為，可以為消費者避免買到假冒偽劣商品的風險。對于商家來說，可以促進網店的合規治理，促使其合法合規經營，有效避免侵權糾紛。而對于電商平臺，其作為集成式平臺，平臺內網店的質量也影響著平臺的質量，管控“xx同款”，可以有效避免網店違規風險，從而改善整個電商平臺的交易環境。

莊帥也坦言，對于消費者來說，能夠避免購買到質量差、性價比不高的產品；對于商家來說，也避免因此帶來的侵權風險；對于平臺來說，可以建立良好的競爭環境，保護相關方的知識產權，避免糾紛。

揚子晚報/紫牛新聞記者 王燦

校對 盛媛媛