揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)4月26日訊（記者 王燦）4月24日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)137853億元，同比增長(zhǎng)4.89%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：從2015年到2021年，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次進(jìn)入個(gè)位數(shù)，這意味著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。

占社零比例超三成，用戶規(guī)模約8.45億

【資料圖】

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模為137853億元，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額為439733億元，因此網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經(jīng)過(guò)四年，從2020年開(kāi)始始終在30%徘徊。

數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。從2015至2017年網(wǎng)購(gòu)用戶的增速逐年下降，2018年和2019年有所回升。2020年和2021年增速回落，2022年增速創(chuàng)歷年新低。

去年97起數(shù)字零售融資額44.9億元

《報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82%。融資總額為44.9億元，同比驟降93.65%。

其中，電商服務(wù)商融資金額11.41億元（25.38%）排名第一，其次為二手電商6.92億元（15.39%)。受循環(huán)經(jīng)濟(jì)影響，二手電商行業(yè)發(fā)展趨熱，融資金融較為領(lǐng)先。

直播電商規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模1/4

2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.21%。2018年直播電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，增速下降。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：2022年，頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。直播電商可進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，迎來(lái)新生態(tài)。

2022年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模約5601.4億元，同比增長(zhǎng)20.25%。莫岱青認(rèn)為，2022年生鮮電商市場(chǎng)如“多米諾骨牌”連環(huán)倒，競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。另外生鮮電商的盈利問(wèn)題依舊沒(méi)有得到很好地解決，在這樣的情況下，生鮮電商急需尋找下一突破口。

校對(duì) 李海慧