“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價(jià)話題再次登上微博熱搜。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，今年暑期檔電影票價(jià)的確創(chuàng)下多年新高。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至8月9日10時(shí)，2023年暑期檔票房累計(jì)至153億元。今年以來(lái)，我國(guó)一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元，再創(chuàng)歷史新高。這兩天，揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾邽榇俗隽苏{(diào)查。
(資料圖)
電影票服務(wù)費(fèi)占比對(duì)比表
暑期檔票價(jià)“近幾年最貴”？
“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”8月8日，電影票價(jià)話題再次登上微博熱搜。有網(wǎng)友提到，以前電影票就10多元或20多元一張，現(xiàn)在起步就是三四十元，有的地方50元朝上，感覺(jué)根本看不起電影了。
今天上午，揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾咴谀暇┖游鞯慕瓥|中路上的一家綜合體的CGV影城采訪時(shí)了解到，線下買(mǎi)票（柜臺(tái)門(mén)市價(jià)）的確比較貴，以熱播電影《孤注一擲》為例，中午11點(diǎn)05分和11點(diǎn)35分兩個(gè)場(chǎng)次的票價(jià)分別為110元和185元/張，前者為普通放映廳，后者為IMAX影廳。不過(guò)影院工作人員告訴記者，可以辦理會(huì)員，享受“兩張票兌換券+爆米花”只要一百多元的優(yōu)惠購(gòu)票服務(wù)。記者隨訪了幾位看電影的顧客，他們基本都是從大眾點(diǎn)評(píng)或淘票票等平臺(tái)上在線購(gòu)買(mǎi)的電影票，再到影院自動(dòng)取票，同場(chǎng)次票價(jià)在50元左右。記者網(wǎng)上比對(duì)萬(wàn)象天地巨幕店、幸福藍(lán)海河西店、江蘇大劇院水滴影院、喜滿客影城（繽潤(rùn)匯店）發(fā)現(xiàn)，同一部電影的票價(jià)在36.9元至50元不等。
燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至8月9日10時(shí)，2023年暑期檔票房累計(jì)至153億元，平均票價(jià)已達(dá)到40.6元，創(chuàng)下近年新高。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，全年的票價(jià)高峰基本出現(xiàn)在春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔三個(gè)檔期。拿今年的情況來(lái)看，春節(jié)檔平均票價(jià)高達(dá)48元，全年平均票價(jià)也升至42.8元，而對(duì)比來(lái)看，今年創(chuàng)下新高的暑期檔平均票價(jià)仍低于今年平均票價(jià)。
近年來(lái)暑期檔與全年平均票價(jià)對(duì)比表
部分影院服務(wù)費(fèi)占比過(guò)高
業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價(jià)主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發(fā)行通知中，會(huì)明確與影院的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。近兩年國(guó)內(nèi)片方的定價(jià)將全國(guó)城市劃分為A類(lèi)和B類(lèi)，其中A類(lèi)通常包括4個(gè)一線城市，普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常為40元/人，其他均為B類(lèi)城市，定價(jià)為35元/人。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2023年，我國(guó)一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元，再創(chuàng)歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價(jià)漲幅達(dá)到25%。相比之下，今年二線城市的平均票價(jià)為41.65元，與一線城市相差10元左右。2017年以來(lái)，二線城市的平均票價(jià)漲幅約為22.9%。
在這一基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)下，影院可以根據(jù)實(shí)際情況自主調(diào)整票價(jià)，包括場(chǎng)次、時(shí)段以及放映廳的規(guī)格檔次、座椅是否帶按摩靠背等。除了票面價(jià)格，消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)電影票，還需要支付一筆服務(wù)費(fèi)。揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾咴诰€上選座購(gòu)票時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管每個(gè)場(chǎng)次和影廳在選座下單的時(shí)候均標(biāo)注了“特惠購(gòu)票”，但下單后到價(jià)格明細(xì)里有“含服務(wù)費(fèi)”的字樣，具體費(fèi)用在5元左右。據(jù)記者梳理，2017年我國(guó)電影票房558.8億元，其中服務(wù)費(fèi)約34.5億元，占比6.12%；2019年，全年電影票房641.5億元，其中服務(wù)費(fèi)約占總票房的7.55%；而2023年迄今票房約375億元，其中服務(wù)費(fèi)占比超過(guò)9.2%。
據(jù)影院工作人員透露，服務(wù)費(fèi)通常由售票平臺(tái)、售票系統(tǒng)提供方、影城等共同收取。近兩年，貓眼和淘票票兩大平臺(tái)收取的服務(wù)費(fèi)基本穩(wěn)定在3元/張，剩下的服務(wù)費(fèi)主要由影院等收取。
此外，過(guò)去一些線上購(gòu)票平臺(tái)、片方為吸引觀眾，投入大量資金補(bǔ)貼，如今不少平臺(tái)票補(bǔ)優(yōu)惠幅度減小，一定程度上給觀眾感覺(jué)到“電影票價(jià)又貴了”。
對(duì)此，中國(guó)電影基金會(huì)投融資專(zhuān)項(xiàng)基金總監(jiān)朱玉卿日前公開(kāi)對(duì)媒體表示，今年暑期檔《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》的時(shí)長(zhǎng)都很長(zhǎng)，其中《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》達(dá)168分鐘，而《封神第一部》這樣的重制作、重特效，平均40元的票價(jià)比起春節(jié)檔，還是性價(jià)比蠻高的。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林
校對(duì) 陶善工
