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姜天驕

“跟著花花看大運會”“花花帶你游成都”……大運會期間，成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”，如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護(hù)花使者”。

一般情況下，游客為了和花花互動，需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊三四個小時，漫長的等待對“花粉”來說是值得的。花花在熊貓群里很有辨識度，它不護(hù)食，不計較，呆萌平和。爪子里的竹子啃不動了，就直接躺下睡一覺；被弟弟撲倒，干脆找根竹子就地躺吃；吃飯時間，大家都吃飽了，她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動作總是被游客進(jìn)行各種擬人化解讀。“慵懶”“佛系”“與世無爭”，人們通過一只大熊貓，表達(dá)著自己的情緒。

大家為什么愛花花？本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅(qū)使下，萌寵經(jīng)濟逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場看豬，再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻，可愛的小動物成為成年人的“治愈良藥”。在情緒價值作用下，花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓，更是一種精神寄托和情感依靠，代表著人們對于美好生活的向往和追求。

有人為它排隊，有人為它出書，還有人為它手繪畫像，并登上了紐約時代廣場大屏。在微博、抖音、小紅書等社交平臺，隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包、發(fā)布照片。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”，所有成長都伴隨著粉絲的參與。通過短視頻等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，是當(dāng)下文娛領(lǐng)域很流行的造星方式。事實證明，成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式，不僅成功捧紅了花花，也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺粗略統(tǒng)計，花花每帶來一名游客，至少為成都帶來1075元的在地消費。

大熊貓火了，火的不只是花花。如今國內(nèi)熊貓界的頂流，南有花花，北有北京動物園的“西直門三太子”萌蘭。作為一個超級大IP，熊貓經(jīng)濟已經(jīng)站上消費領(lǐng)域的新風(fēng)口。2021年，熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生，野獸派品牌終身認(rèn)養(yǎng)了它，取名為“噗噗”，并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品；2022年，北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標(biāo)；如今，成都進(jìn)行大熊貓營銷，街頭巷尾處處可見大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素，大熊貓為整座城市引流賦能。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟”中，一方面借助大熊貓的文化號召力，快速提升自身影響力與知名度；另一方面，也通過參與IP塑造，不斷擴大熊貓IP的邊界，豐富熊貓IP的內(nèi)涵。

講一個好故事勝過無數(shù)花式營銷。從北京冬奧會的“冰墩墩”，到如今成都大運會的“蓉寶”，它們能成功出圈，不僅因為擁有憨態(tài)可掬的熊貓造型，還有以體育精神為底色的“人設(shè)”，以及和國人之間的情感共鳴。近年來，以大熊貓為元素的影視作品層出不窮，從紀(jì)錄片到動畫電影，通過大熊貓，人與自然和諧共生的中國故事更加生動。挖掘大熊貓文化，講好大熊貓故事，也是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺，在這個舞臺上，離不開城市、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力。