最近，虛擬人刷屏了！比如演唱會上和周深合唱的“鄧麗君”、登上某綜藝節(jié)目的“愛加”、出演短劇兩個月內(nèi)吸粉800多萬的“柳夜熙”等，各行各業(yè)都在推出虛擬人。未來，虛擬人的應(yīng)用場景、商業(yè)化潛力有哪些？在職場上，它會跟人類“搶飯碗”嗎？揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

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虛擬“鄧麗君”驚艷跨年演唱會

當前，虛擬人風(fēng)頭正勁，借助江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等不約而同地將虛擬人元素融入跨年晚會的契機，該概念在資本市場掀起新一輪浪潮。

2021年12月31日晚，在江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，通過虛擬技術(shù)，歌手周深與“鄧麗君”同臺合唱了《小城故事》，“鄧麗君”的逼真程度令人驚嘆。據(jù)了解，鄧麗君“復(fù)活”是整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術(shù)，采用了融合機器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”，該技術(shù)曾應(yīng)用于電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中。

而虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國（0547.HK）1月3日大漲25%。在深交所互動易平臺，近一周虛擬人相關(guān)問題被提及141次，占近一年互動量的24.6%。

此前，在抖音等社交平臺上有一位“虛擬人”一夜爆紅。“一個會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙上線不到一個月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬，妝容“出圈”引發(fā)真人美妝博主爭相秀仿妝。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，截至目前，柳葉熙共上線了6條視頻作品，粉絲超過832萬，網(wǎng)友評論稱“拍出了電影的質(zhì)感”，且劇情有連貫性，大大增加了粉絲的粘性。網(wǎng)友問的最多的便是：“柳夜熙是真人嗎？”

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虛擬人分偶像型和實用型

2021年以來，虛擬人關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。相關(guān)上市公司也開啟“造人運動”。

芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國風(fēng)虛擬IP“君若錦”。

從功能區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，前者核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而后者核心在于技術(shù)能力。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、保時捷等知名品牌合作。

直播及網(wǎng)紅也成為虛擬IP的重點發(fā)展市場，代表IP包括美國主播CodeMiko、中國抖音網(wǎng)紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。網(wǎng)友評論稱，“大概最大的優(yōu)勢是人設(shè)穩(wěn)定吧！”

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虛擬人產(chǎn)業(yè)進入加速期

網(wǎng)友提問道：這么多虛擬偶像出現(xiàn)，靠啥變現(xiàn)？粉絲會買單嗎？據(jù)了解，虛擬偶像變現(xiàn)的方式主要包含平臺會員費、直播打賞、品牌代言，以及舞臺出場費等。

這些不吃不喝、不會“翻車”的虛擬偶像，成本也不低。雖然現(xiàn)在虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超2000億元，預(yù)計2030年將達到2700億元，但擁有832萬粉絲的柳夜熙，都還沒盈利，還處于燒錢造勢吸粉的階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬偶像其實和真人明星的模式差不多，需要“人設(shè)”打造和運營，參加相應(yīng)活動提高曝光度，目前接觸到的廣告主對于虛擬人多數(shù)以試水心態(tài)。

長江證券研報認為，虛擬人為現(xiàn)實世界和虛擬世界之間提供了具備更強視覺效果、更佳沉浸體驗以及更有情感溫度的交互方式，是實現(xiàn)元宇宙的必要元素之一，產(chǎn)業(yè)正開始進入加速期。

虛擬人可以全年無休，在職場上會不會對真人造成“威脅”？資訊公司量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》顯示，目前市場正處于前期培育階段，虛擬主播和虛擬偶像是目前的市場熱點。報告認為，“人”是虛擬數(shù)字人的核心因素，高度擬人化為用戶帶來的親切感、關(guān)懷感與沉浸感是多數(shù)消費者的核心使用動力。能否提供足夠自然逼真的相處體驗，將成為虛擬數(shù)字人在各個場景中取代真人，完成語音交互方式升級的重要標準。

校對 李海慧