據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔全國電影票房為60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績。影史第一的春節(jié)檔產(chǎn)生于2021年，總票房為78.43億元。相比去年，今年春節(jié)檔全國總票房下滑了23%。
總票房下滑之外，公眾更關(guān)注的是觀影人數(shù)的下降。而之所以會出現(xiàn)“雙降”，被吐槽的主要原因是今年春節(jié)檔的高票價。今年春節(jié)檔，電影票價為何貴了呢？觀影人數(shù)減少，是不是票價高惹的禍？
觀影人數(shù)創(chuàng)近四年新低
燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2019年、2021年春節(jié)檔（2020年春節(jié)檔因疫情取消）的總觀影人次分別為1.32億、1.6億。2022年為1.14億人次，較2021年減少4600萬人次，創(chuàng)下了近4年的新低。
觀影人數(shù)減少被吐槽主要原因是今年春節(jié)檔的高票價。中國消費(fèi)者協(xié)會2月15日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告中，春節(jié)電影票價高就遭到吐槽。監(jiān)測期內(nèi)，每日輿情吐槽主要指向票價方面，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價望而卻步。如有網(wǎng)友分享，不是3D電影的《四?！罚谝恍┛h城的票價突破100元；《長津湖之水門橋》在個別地區(qū)達(dá)到105元至135元；《這個殺手不太冷靜》的一張電影票票價接近150元。
消費(fèi)者的吐槽不無道理。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。今年春節(jié)檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。
無票補(bǔ) 票價逐年走高
2014年以來，貓眼、淘票票、糯米等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺殺入電影市場，從而開啟了“票補(bǔ)時代”。 票補(bǔ)是在線下渠道作為唯一售票渠道時，制片方拿出一部分預(yù)算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動票房增長。
2014年， “9.9元票價”讓人們瘋狂涌進(jìn)影院；2015年，全國票房為440億元。但隨著網(wǎng)絡(luò)購票平臺的增多，市場競爭加劇，票補(bǔ)競爭也進(jìn)入到了一個白熱化的階段。當(dāng)年，時任微影時代CEO林寧就表示，全年各方累計砸入了40億元票補(bǔ)。到了2016年，票補(bǔ)上的競爭進(jìn)一步加大，光是春節(jié)檔各方票補(bǔ)總額就達(dá)到了10億元。2018年，監(jiān)管部門出臺政策要求停止包括第三方和影院自有渠道等一切線上票補(bǔ)，從此9.9元的電影票消失。
沒有了“票補(bǔ)”，電影票價開始恢復(fù)正常， 春節(jié)檔票價逐年升高。
影院抬價不是良策卻能救急
業(yè)內(nèi)人士接受采訪時表示，通常影院擁有電影票價的最終制定權(quán)。但在價格制定之初，片方和影院會制定一個最低發(fā)行價，影院賣出的電影票價不得低于這一最低發(fā)行價。
2022年春節(jié)檔票價創(chuàng)新高，主要與部分影片最低發(fā)行價偏高、觀眾數(shù)量限制、影片時長有關(guān)。今年春節(jié)賀歲電影的最低發(fā)行價普遍很高，《長津湖之水門橋》《四?！贰毒褤羰帧返鹊淖畹桶l(fā)行價就是35元；其次，與以往賀歲片都保持在95分鐘至110分鐘的時長不同，今年春節(jié)檔兩部電影時長超過120分鐘——《長津湖之水門橋》149分鐘、《四?！?28分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個殺手不太冷靜》109分鐘。像《長津湖之水門橋》149分鐘的時長為普通賀歲片1.5倍。在影片時長變長、場次減少的無奈之下，影城無疑需要依靠提高單場影片的票價來彌補(bǔ)。
一家影院的收入主要靠電影票房分成、賣品收入、廣告收入、場租收入、商務(wù)合作、會員卡等多方面組成。大多數(shù)情況下，國內(nèi)票房分賬收入可占總收入的65%至80%，是影院最主要的收入來源。而影院的票房收入與上座率密不可分，因?yàn)橐咔橐蛩卦谏献适苡绊懙那闆r下，影院也只能調(diào)整票價。
可見，多種因素之下，影院想要賺錢的話，只能提高票價，此舉似乎并不是良策，卻能夠“救急”。
解讀
契合觀眾觀影心理
要質(zhì)量與內(nèi)容并行
春節(jié)檔電影票價高是否合理？業(yè)內(nèi)人士表示，這是供求關(guān)系來決定的市場行為。與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀影人次的減少并不只出現(xiàn)在春節(jié)檔。拓普《2021年電影票價研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，即使剔除疫情影響，自2017年開始，隨著票價逐步走高，院線的上座率逐年遞減。2017年至2019年，電影平均票價由34.42元漲至37.11元，上座率從13.22%下降至10.78%。2021年中國電影在經(jīng)歷了春節(jié)檔的火爆后，迅速進(jìn)入低谷，就連暑期檔也未能創(chuàng)造佳績；國慶檔《長津湖》上映方又掀起一輪高潮，此后，便又曲線下滑。
清華大學(xué)教授尹鴻在接受北京青年報記者采訪時曾表示擔(dān)憂：“電影在節(jié)假日的票房效應(yīng)很強(qiáng)，片方就會去爭搶這些假日檔期。而常規(guī)工作日甚至周末，目前都沒有恢復(fù)以往的觀影習(xí)慣。這對全國8萬塊銀幕來說，壓力非常大?；謴?fù)和培養(yǎng)觀眾日常的電影消費(fèi)習(xí)慣，對于中國電影的發(fā)展具有緊迫的意義?！?/p>
談及今年的春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，今年春節(jié)檔一部分觀眾流失，一方面是因?yàn)殡娪捌眱r偏高、缺乏現(xiàn)象級頭部影片；另一方面，隨著春節(jié)檔發(fā)展逐漸成熟，影片類型供給的多元化是大勢所趨，輕松歡樂的內(nèi)容仍是檔期剛需。反觀今年春節(jié)檔的8部影片里，就有兩部戰(zhàn)爭片，喜劇片只有一部。影評人譚飛在接受媒體采訪時就幾部影片略顯同質(zhì)化表示，“春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。”
截至2月11日，《狙擊手》《長津湖之水門橋》和《奇跡笨小孩》已先后宣布降價。電影消費(fèi)畢竟屬于市場行為，期待春節(jié)檔票價與平日一樣似乎不太可能。但影院生存困難，也不是一個春節(jié)檔就能挽救的。中國電影還是應(yīng)通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高質(zhì)量等多種方式“全面發(fā)力”，才能具有更強(qiáng)的競爭力和吸引力。
文/本報記者 肖揚(yáng) ?統(tǒng)籌/劉江華
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