繼悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關閉線下門店后，最近又一韓妝品牌HERA赫妍也有了大動作。揚子晚報/紫牛新聞記者致電HERA官網客服了解到，目前該品牌全國的線下門店均已關閉，線上微信商城也將在3月1日開始停售，消費者可以在線上天貓旗艦店進行購買。

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

氣墊粉底和人魚色口紅曾是爆款

HERA這個品牌您聽過嗎？前幾年，它是許多美妝博主爆推的品牌之一。在韓國知名女星全智賢主演的電視劇《來自星星的你》中，女主角千頌伊使用的就是HERA氣墊粉底，電視劇熱播更是令它的知名度大大提升。后來全智賢在主演的《藍色大海的傳說》里，使用了HERA的人魚色口紅，又帶火了這個品牌。

網友在社交平臺分享“人魚色口紅”

一位愛美的年輕消費者李女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，“大概在大一大二的時候，也就是2015年前后，韓國品牌的氣墊粉底特別火。當時的IOPE、HERA、雪花秀、WHOO都很有名，前兩者便宜一點，后兩者價格稍微貴一些，我買了HERA的。”李女士的好朋友也被她“種草”，購買了另一個韓妝品牌的氣墊粉底。

除了氣墊粉底之外，提到韓妝品牌，李女士打開了話匣子，回憶起前些年的網紅爆款。“比如伊蒂之屋的平價眼影和平價口紅、蘭芝的水乳和隔離、悅詩風吟的面膜。當時剛上大學，生活費不多，這些品牌的產品價格都不高，好多同學都用。”

HERA閉店，另有韓妝品牌也撤退了

前幾年，HERA在中國大陸多地陸續開設了專柜。2016年11月，HERA在南京德基廣場開設了線下旗艦店。

2022年2月28日，揚子晚報/紫牛新聞記者致電詢問時，官網客服告訴記者，目前該品牌已經沒有了線下專柜，消費者可以在天貓的官方旗艦店購買。此前，HERA還有微信商城這一線上渠道，記者了解到，其微信商城將于3月1日開始停止銷售，HERA將關閉原因總結為“渠道調整”。

HERA公告

除HERA之外，悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌也已在撤退。據媒體此前報道，2021年，悅詩風吟關閉了超過170家門店；伊蒂之屋則在2021年3月就關閉了中國市場所有的線下門店，現在在地圖上搜索南京市的“伊蒂之屋”，全都“查無此店”。

韓妝業績遇冷，國產化妝品蒸蒸日上

記者了解到，HERA、伊蒂之屋、悅詩風吟都是愛茉莉太平洋集團旗下的品牌。另外，愛茉莉太平洋集團還在中國市場布局了雪花秀、蘭芝、夢妝、IOPE艾諾碧等不同價位的品牌。根據愛茉莉太平洋發布的2021年財報，其亞洲地區的收入中超過70%來自中國市場。不過，其目前在中國市場的業績或主要依靠高端品牌雪花秀支撐。

大韓化妝品產業研究院數據顯示，2013年-2017年這5年間，韓妝對華出口增長率為66%，2018年下降為20%，2019年只剩下14%。曾經風靡一時的韓妝品牌，有些已經不得不黯然離場。

與之形成對比的是，國產化妝品品牌開始崛起。根據前瞻產業研究院發布的《2022年中國化妝品行業全景圖譜》，從2020年各品牌在中國市場的份額來看，在高端市場和大眾市場，愛茉莉太平洋分別排名第6、第8。高端市場和大眾市場的前十名中都出現了中國本土品牌，比如百雀羚和上海家化等，共有6個國貨品牌上榜。

現在，隨著更加個性的90后和95后人群崛起，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場也成為近幾年新涌現的細分市場。易觀分析此前的一份調研顯示，90后和95后這些個性的消費者不再一位追求大牌，90%的消費者開始接受國產彩妝品牌。

校對 王菲?